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继 999 向旁边的广告牌碰瓷后，RIO 也开启了自己的酒桌文化整顿之路！春节将至，不少地铁广告迎来了白酒品类的投放高峰，而传统的酒桌文化时常伴随着祝酒词、敬酒文化等条条框框的束缚。随着社会思潮的逐渐开放，这些文化也被不少年轻人认为是「糟粕」，RIO 巧妙地发现了这个代际文化之间的差距，通过相邻广告位或创意文案直接对话竞品，用一系列的文案对「老登文化」进行了幽默温柔的回击。
例如，在传统白酒品牌剑南春的广告后，RIO 表示「我才不比谁的酒杯更低」「我做小孩那桌」，巧妙地躲过了酒桌上过于繁琐礼仪。
针对百威「马年有奔头」的 slogan，RIO 则回应「来年的奔头，不如现在的甜头」，不仅回绝了「画饼式」的营销，也完美回应当代年轻人及时享乐的情绪。
作为以年轻人为主要消费群体的 RIO，一直以轻松自在的饮酒氛围为追求，此前品牌就曾推出「好喝的酒，不用吃苦」系列短片，讽刺职场加班、饭局劝酒等场景，此次春节营销不仅通过精准切入代际文化冲突，以自嘲、调侃的方式传递「饮酒本应轻松」的品牌主张，更借力打力，在春节营销同质化竞争中塑造了品牌的鲜明态度、成功出圈。
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