户外广告行业老二：新潮传媒宣布完成百度领投的21亿人民币融资!

百度公司宣布战略投资新潮传媒，新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币，由百度领投，至此，中国户外广告行业老大：分众传媒被阿里巴巴投资;老二：新潮传媒被百度投资。

双方建立战略合作伙伴关系后，新潮传媒庞大的社区线下智能终端将与百度线上数据做深度融合，为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案。新潮传媒也正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。

与此同时，百度还将以大数据算法和人工智能赋能新潮线下媒体，共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。

物联网和5G时代即将来临，线下媒体的每一块载体都会被数字化改造，并链接上网。新潮传媒于2017年率先宣布开启中国社区线下媒体数字化元年。2018年4月，新潮分别与中国移动、华为、信大捷安签署战略协议，共同打造中国生活圈物联网流量实验室。2018年8月，新潮传媒发布蜜蜂智能投放系统(BITS)，通过大数据+人工智能技术，提供基于社区电梯智能设备的程序化系统产品，将对新潮传媒智能终端实现程序化投放，为广告主提供一站式的智能营销服务。

目前，新潮已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视。每一次变革都是动力。新潮传媒作为中国领先的线下媒体数字化领域创新企业，与百度战略合作的达成将坚定新潮朝着推动中国线下媒体数字化的方向迈进的信心，为客户提供更加精准、更具性价比的社区媒体流量。

根据华金证券公司分析：新潮传媒近期获得一轮15到20亿元的融资，其中，百度以12亿元战略投资新潮传媒,闻名投资同时投资3亿元。据上一轮融资的官方宣称估值20亿美元，这一轮交易的估值约100亿元人民币。在资本趋冷的情况下，新潮降低估值融资也反映了对资金的渴望。据知情人士透露，同分众的300万终端相比，新潮已经签约65万终端，实际安装40万终端，今年的营业收入有望超过10亿元，而分众今年预期的收入超过150亿。

新潮的现状：我们前期草根调研已经知悉新潮传媒现在每月基本上以负2亿的现金流在消耗，因此本轮投资可以说是及时雨，有利于新潮传媒在明年的正常经营。

百度与新潮的渊源：对于百度而言，百度已经在今年年初战略投资了成都的高科技智能投屏企业极米科技(2018年3月12日,极米科技宣布获得百度战略投资，此轮投资将主要用于极米无屏电视和激光电视的研发，极米将加强产品与人工智能技术的结合，提升用户与设备之间的交互体验，进一步扩大极米无屏电视的市场份额。)，而极米科技也是电梯投影仪的投屏制造商，因此和新潮的接触也非无迹可寻。随着新潮的现金流状况日渐走弱，而分众与阿里亲密绑定，市场上可预测的有融资能力的高科技企业剩下BT(百度和腾讯)两家。因此百度的投资可以说是意料之外情理之中。

百度投新潮的原因：根据媒体报道，早于今年5月，就有消息显示，在多个业务场合，都能见到百度商务把百度聚屏作为重点推介给客户的资源。显然，百度正在加大对线下新流量的收割力度，未来有可能将在线下广告市场与分众传媒短兵相接。

百度随着百度自身人工智能和产品结合的推进，以及在线下战场上的进军，智能家庭、智能交通都是线下领域的核心，因此百度选择新潮也是一步守中带攻的一招棋，一方面可以遏制分众在区域和中小楼宇的扩张，一方面通过价格战降低分众的ROE，同时通过新潮的线下打击对阿里的新零售和大数据体系带来压力。

但新潮要进攻，需要的现金流是长期的，除非市场能在明年形成稳态。但随着分众在明年继续扩屏，和新潮的屏幕数量差距会扩大，因此分众和新潮的差距在明年可能会确凿拉开。

新潮和分众，背后代表什么：根据新潮官网，新潮传媒以电梯作为中产社区的流量入口，致力于用“智能硬件+软件”为客户提供更精准、更便宜的社区媒体流量。截至2018年10月，已覆盖全国100个城市，65万部电梯、每天覆盖2亿社区人群，已经成为12000个客户的共同选择。

而分众目前屏幕数为300万左右，而两者背后现在站的一个是阿里一个是百度，代表着两个厂商在2B领域对线下注意力时长和零售领域的争夺。而更深的是在于大数据获取和分析的能力产生的二次消费机遇。目前来看,理论上讲阿里的电商属性和大数据天然具有线上线下连接的能力，而百度还需要在线下证明自身。而基于大数据的二次消费在于数据收集、数据识别、广告投放和消费变现,目前对于阿里和百度都在学习中。

分众和新潮最后会如何：在当前新潮仍有钱可烧的情况下，我们认为会对分众的账期、利润率产生一定的压力，但无论从现金流还是从收入来看，新潮的持续造血能力仍然存疑，不过有了百度的加持，胜算机会增加不少。

而核心“再造一个分众”的“第二增长曲线”本质在于对尚未激活的中小商户通过大数据进行识别和激活。但这件事不论是新潮还是分众，亦或是对百度和阿里，都还是未竟之课题。

分众传媒今年三个月800亿市值灰飞烟灭!谁动了楼宇广告这块奶酪?是新潮传媒么?根据e公司的报道：在11月9日，分众传媒大跌6.84%，盘中曾一度直奔跌停价，最低价5.62元/股创近三年新低。持有分众传媒股份的投资者，今年或可用“大喜大悲”来描述其心情。

年初，一场来自新潮传媒的“约架”，让分众传媒短时间内大跌20%;下半年一开启，阿里150亿元战略入股的消息又使其隔天直接涨停并在一周内涨近15%。而此后分众传媒便开启了漫漫跌途，其股价自7月份高点以来已腰斩，总市值蒸发超过800亿元。一场抢占楼宇广告资源的无硝烟战争，在一众互联网大佬及资本的参与下，火力正旺。

分众传媒单季增速创新低，在近段时间股价大跌之前，作为最早回A股的中概股之一，分众传媒自2015年借壳七喜控股后市值与业绩齐飞，营收净利屡创新高。

今年前三季度，分众传媒实现营业收入108.77亿元，同比增长24.59%;归属于母公司股东的净利润为48.1亿元，同比增长22.81%，营收及净利均为其上市以来最好的三季报成绩。不过，第三季度分众传媒净利润增速仅为5.73%，这是其借壳以来增速最低的一次。

增速不达预期，或是引起其股价下跌的直接原因之一。而详阅其三季报数据可以发现，今年前三季度的分众传媒的现金流也表现不佳。

从现金流来看，分众传媒前三季度经营活动产生的现金流量净额为15.6亿元，同比下滑逾三成，并且第三季度相比去年同期下滑逾四成，这表明分众传媒的回款情况不如去年同期。

回款趋缓的结果是，分众传媒库存现金在减少。从2018年初到9月末，公司现金及现金等价物净减少2.7亿元。

对此，分众传媒在财报中将原因归结为宏观经济：“受宏观经济形势影响，公司核心客户回款周期普遍放慢”。

不过，分众传媒的增速下滑、回款趋缓或也与新潮传媒的“约战”有关。

今年4月份，成立于2007年、估值百亿的新潮传媒公开高调“约架”分众传媒，宣称要全面争夺后者亿元级客户，并采用广告补贴的形式、打出“效果和分众一样，价格是分众一半”的口号抢占头部客户。

当时消息一出，分众传媒股价已表现疲软，不到一个月跌近20%，甚至出现6连跌，一周内市值蒸发超过200亿元。截止11月9日，分众传媒收盘价为5.72元/股，已较7月份高点以来跌近50%，市值蒸发超过800亿元，且股价已越来越接近其2015年借壳回A时的价格。

电梯广告之争：分众传媒一直是楼宇广告行业的龙头，市值一度在千亿级上下，而新潮传媒估值只百亿级别，这看似实力悬殊的二者，新潮传媒的大举进攻真的能动了分众传媒的奶酪吗?

据了解，新潮传媒的出身，是一家“传统媒体+互联网”的企业，创始人张继东是深耕媒体行业20年的老兵，而另外的创始人则具备互联网基因，比如二三四五网络创始人庞升东和力美DSP平台创始人舒义。

在线下传媒广告领域，原本分众传媒专注维护一二线城市市场，新潮传媒关注三四五线的中产社区电梯电视流量，这是两条有交集但界限相对明晰的线。直到新潮传媒的“约战”并高调宣称抢夺分众传媒的头部客户，这场一二线城市线下媒体资源的争夺战才真正打响。

而这背后，是资本力量的较量。新潮传媒官网显示，其最新一轮融资超过60亿元，投资方阵容包括了一众互联网大佬及多家上市公司、创投机构，如恺英网络创始人王悦、天神娱乐创始人朱晔、快的打车创始人陈伟星，以及欧普照明、红星美凯龙、泛城资管、源码资本、元璟资本、杭州金投等等。最新一轮融资后，新潮传媒估值超过20亿美金。

而分众传媒则获得了阿里系的青睐。今年7月份，阿里网络拟协议以9.92元/股的价格受让分众传媒7.74亿股，占公司总股本5.28%，其关联方拟间接受让分众传媒3.98亿股，占其总股本2.71%。成交对价合计超过100亿元。

并且，阿里网络协议入股后不久，则迅速与分众传媒在广告投入系统、人脸识别技术应用及OTT智能电视广告等领域展开合作，协议三年内合作金额不超过50亿元，共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

如今，关于新潮传媒这半年来抢夺分众传媒头部客户的进展情况并无过多报道，但分众传媒的业绩及回款情况已表明了行业的竞争之激烈。

在人口红利逐渐淡去、互联网流量红利逐渐消失之际，将业务目光转向线下场景下沉，既是阿里的重要战略之一，也是分众和新潮抢夺线下楼宇广告资源的根本原因。

数据显示，广告市场在2015、2016年连续两年下降之后，2017年企稳回升同比增长4%。而这其中，生活圈媒体电梯电视、电梯海报、影院视频分别增长20.4%、18.8%、25.5%，增速领跑全媒体，远高于互联网广告的12.4%增速。媒体广告巨头纷纷将目光下沉至线下。

华泰证券研报指出，2018年受益于消费升级，广告主加码预算投入，预计广告市场整体景气度持续回升，尤其在电梯电视、电梯海报等细分领域，将是快速增长的细分领域。而这细分领域，正是分众与新潮争夺的赛道。

电梯广告这场吸引了众多资本入局的战争，很可能才刚刚开始。