快递小哥成 "移动摄像头"，AI监督户外广告投放情况

最近，北京的京东快递小哥有点“忙”，他们在送快递之余总会对着广告牌拍照，热情直赶追星的粉丝。这是何缘故?

细查原因，原来这是京东钼媒“M+计划”的一部分，在这个神秘的计划中，全国超过14万的京东快递小哥都将成为 “移动摄像头”，利用AI技术监督线下广告投放情况。根据相关消息称，京东钼媒推出的钼媒智投在广告主投前依托大数据进行智能选点，投中依靠十几万京东快递小哥进行线下地毯式监播，投后提供效果分析报告，数字化全链追踪投放情况，助力户外广告投放简单高效。

提到AI智能，相信大家并不陌生，它已经不再是趋势，而是计算机时代的第三纪元。据内参君所知， 2017年国务院正式发布《新一代人工智能发展规划》，重点描述了AI+传统行业的展望和规划，所涉及的传统行业当中虽然没有媒体，但是像科大讯飞、百度等纷纷推出自己的AI营销产品，通过AI技术提升媒体投放ROI。目前， AI技术也逐渐应用在户外广告上。

AI+户外广告，实现线下精准营销

从无人驾驶、无人超市、无人送货，智能化正在席卷所有的领域，户外广告也不例外。未来，AI赋能户外广告将体现以下四个方面：

AI智能画像

众所周知，实现精准营的第一步就是要洞察消费者购买需求。AI采用机器学习算法及数据挖掘技术，结合历史数据，最终得到用户基础画像、行为习惯分析、热点话题抽取和情感语义分析，通过多维度的数据分析而总结出消费者需求。

AI智能投放

市场上，很多广告主对广告投放策略是一知半解，对于海量的投放平台无法做出合理的选择。通过AI智能整合，基于消费者洞察推荐合理的投放渠道、优化投放策略，同时预测投放后的转化效果。

AI精准营销

互联网广告营销是一人一屏，而户外广告是多人一屏，如何实现精准营销呢?AI基于以上两点，提供全链路全场景营销赋能，接入更多元的数据和分析模块，为AI提供更丰富的用户画像，从而提升投放精准程度，降低预算浪费。

AI反作弊技术

线上流量造假严重，如何避免线下广告虚假流量呢?通过AI技术可以监测户外广告人流量变化趋势，从而提高投放的透明度和真实性。

快递小哥成 “移动摄像头”，AI监督户外广告投放情况

AI+户外广告，在一定程度上解决了千人千面的难题。一方面，根据AI面部识别，轻松获取受众的消费数据，实现定制化推送广告的要求。另一方面，AI智能投放将为广告主提供科学的智能的投放策略，通过大数据计算，根据不同的天气情况、路过的受众性别甚至年龄等，作出智能的系统识别并定向投放广告素材，这个就像上面提到的面部识别技术差不多。

在上个月的广告节上，陈岩也对AI重构户外广告做出了比较精准的解读。她表示，对户外广告来说，人工智能技术的加持主要体现在：广告从内容营销、效果监测、场景识别这三方面完成广告与消费者之间的链接。

户外广告数字化、程序化购买平台

形成三国鼎立之势

为解决传统户外广告的营销痛点，市场上出现了多样化的户外广告购买平台。

例如全球户外广告管理和营销技术领域市场占有率排名第一的播尚科技，着重于打造程序化购买户外广告;致力于打造智能营销的百度聚屏，通过AI赋能线下媒体，多屏整合，让线上线下场景智能连接。

11月19日，在2019京东全球科技探索者大会数字营销分论坛上，京东钼媒发布了三大重要计划，包括线下门户媒体矩阵、钼星计划和M+计划，来解决户外广告数据来源准确性较弱、投前选点难、投后难量化、监播成本高的营销痛点。

除此之外，11月19日阿里集团旗下友盟+主办的2019UBDC全域大数据峰会也在北京召开。大会上，友盟+推出“天弓智投”户外营销平台，基于强大的数据技术和算法能力，旨在解决企业线下数字化营销难题，从品到效全方位支持企业各场景营销诉求。

从近期一系列的动作来看，户外广告数字化、程序化购买的黄金时期已经到来。从格局来看，阿里、百度、京东已然形成户外广告数字化、程序化购买平台三国鼎立之势。《程序化广告实战》中提到，户外广告要实现数字化大概需要1-2年时间，这个阶段主要集中在资源侧的技术改造升级，这也会是最为艰难的基础设施改造升级的过程。而户外广告程序化估计需要2-3年时间，这个阶段主要集中解决的是流量SSP/ADX/DSP/DMP/监测程序化生态完备，所有流量可程序化购买或投放，可实现广告实时化上刊，千人千面。就市场现状而言，互联网巨头虽然都是重资本杀入，但是还没有出现十分惊艳的落地案例，将户外广告实现数字化、程序化还需要一段时间。