品牌广告投放策略之抓住主线

可能大部分人们对品牌的认识都是从不知到熟知，一个深入了解的过程是一个品牌从设立就必须建立的蓝图，在设立之初就应该规划好每一步的广告投放策略、营销策略等等。所以那些在大众眼前已经活跃了多年的品牌已经成功的从建立过渡到了深入建设，但是他们具体是怎么样达成今天的成就的呢?接下来就为大家分析一下，品牌广告投放策略的要点之抓住主线。

什么是抓住主线?用人们常见的语言说就是做当前最应该做的事，完成目前摆在我们眼前的任务，不可好高骛远，反而得不偿失。品牌发展的过程大致可以分为五个阶段，分别为，初建、初识、记住、欣赏、归属。

初建的阶段，是一个品牌0的状态，什么都没有，什么都不会，但是至少我们要树立起将来被大众广泛认知的信心，不可在一开始就妄自菲薄。其实最容易的阶段就是初建，因为这时候我们只是初生牛犊，不怕虎自然也不怕犯错，不用顾及市场的反应和大众的需求导向，最好是根据品牌自身的特点选择最优的宣传方式，鼓励创新创意，鼓励换一种思维去策划品牌形象，出奇制胜的法宝就是打敌人一个措手不及。只要你敢于尝试，那么就离成功又进了一步。

初识是品牌第一次面向大众的时期，品牌的广告效果最直观的体现了品牌的质量。这一板块的建议是内容的价值要大于宣传途径的价值。因为刚刚接触大众，要把品牌核心的内容清晰的呈现给大众，不必计较广告手段的快速与否。前期的宣传必定要用最真诚的面目与大家见面，即使传播的范围没有达到预期水平，也不能急躁，否则会前功尽弃。

记住阶段对大部分品牌来说是一个瓶颈期，它需要花大量的时间不断的重塑品牌形象，不断的活跃在人们的视线中。都说人们的记忆周期是21天，但是对于品牌来说，因为投放广告的成本较高，所以这个记忆周期时间必须适当的延长。公司可以根据自己的情况来定一个目标，通过高频率的投放广告可以达到让人们记住的程度。

欣赏阶段是一个消费者和品牌互动的阶段，它不仅要求品牌能够进入到消费者的眼中，还要求品牌具有一定的社会影响力，从而给消费者留下积极正面的印象，促进消费者进一步的接触和相处。所以建议品牌更加注重宣传途径，怎样才能用最简便的方法给消费者留下好印象，将品牌的正能量传达出去与消费者形成共鸣，是每一个品牌需要仔细研究的。

最后归属阶段基本是如今世界大牌的缩影，比如某一化妆品牌的口红款式，每年每季度每个月都在换，引导着整个行业的发展导向，也让众多消费者有了归属感。归属感就是死忠的粉丝，不管品牌推出了哪种产品，自己一定会买，尽管不是为了产品本身，也是为了品牌的影响力和作为粉丝的支持力，这就是归属阶段带来的好处，尽管不需要做很多宣传，仍然会有大批人等着购买。

以上所说的阶段是否正射影着你所在品牌的发展阶段，那么不妨仔细对比推敲一下，找到适合的广告方式。