36氪风向大会预测未来热门行业，户外广告首当其冲

2019年3月19日，36氪邀请了权威商业领袖、顶级投资人、知名经济学家、明星创业者等创投最前线代表，举办“2019 WISE风向大会”，聚焦教育、金融科技、社交电商、物流、生物医疗、大数据、IoT等赛道和细分场景，预判新风向。

我们对15个赛道做了一一梳理，呈现风向大会上的独到观点，帮你跳出周期，提前感知风起何处。

风口一：素质教育

“慢慢变成刚需”

随着数据和人工智能的发展，在线教育能够提供的品质、效率和吸引力都在提高。尤其是对于素质教育而言，人工智能、线下硬件和小班课的普及，很可能会促进素质教育的一次爆发性进化。比如松鼠AI智适应教育的人工智能技术能够让每个孩子按照他自己不同的学习方法进行学习，做到个性化学习千人千面。

同时，素质教育在人们的消费观念中慢慢变成刚需，边界也在不断拓宽。

从传统的音体美，到与学科素养的融合，折射出80后90后家长们的诉求正从兴趣爱好的培养，扩展到对应试教育所不能赋予的核心竞争力的补充。这些需求包括英语启蒙、思维启蒙、编程启蒙。单就启蒙英语、儿歌故事等刚需来说，借助公众号、小程序、APP等轻载体，涌现一批创业公司，启蒙英语叽里呱啦便属此类。

风口二：广告平台

“线上流量遇到天花板”

钉钉和网易云音乐把一二线城市的地铁车厢变成了不少广告主争相追捧的媒介资源。在各行各业成为资本追逐的风口时，线下广告平台也正在成为行业的新宠儿。

被互联网遗忘许久的线下广告平台，在2018年下半年，得到了互联网一线资本的的广泛看好。阿里150 亿入股分众传媒，紧接着是新潮传媒获百度20亿左右的一笔融资。百度也早已低调地布局了线下广告——百度聚屏，将大数据与AI作为驱动核心，瞄准线下电子屏广告领域。

其中，最大的原因是市场看到了布局线下流量入口的价值。线上流量的天花板日益明显，互联网的获客成本正在不断上涨。在线上流量困境重重的情况下，布局线下流量入口，打通线上线下，成为互联网下半场的新打法。

风口三：全球化

“Copy from China”

2018年，全球网民进入40亿的阶段。除了中美两极之外，印度、俄罗斯、巴西等其他新兴国家的互联网也正在陆续进入黄金时代。目前，已有不少企业着手布局全球化扩张之路了。国内很多独角兽企业出海的方式，主要是依靠模式复制，从之前的“Copy to China”进化到“Copy from China”，把已经在中国市场印证成功的模式放在新的海外市场重新再来一遍。未来一段时间，很可能有一批新的、超越BAT视野的全球化企业脱颖而出。

风口四：金融科技

“关键在于能否给金融带来改变”

数据显示，中国金融科技市场规模约300亿元，只有美国13%。但从增速角度看，金融科技头部公司2018年大多预期翻倍增长，远远超过美国。

无论是从金融与科技结合的深度与广度，还是金融与科技结合后产生的事物性质来讲，金电联行所深耕的金融科技都具备成为下一个风口的条件。但能否在2019年成为真正的风口，关键在于它能够给金融行业带来多少的改变。

一个不得不面对现实是：这个产业再孵化出如蚂蚁金服、京东金融如此体量巨大、牌照齐全的巨头的可能性已微乎其微。

风口五：社交电商

“天生的流量磁铁”

自从拼多多带火了“社交+电商”的运营模式后，社交电商便立刻引起行业内多家巨头的青睐。

与搜索式电商不同，美团拼团(拼团模式)、瑞幸咖啡(零售社交模式)、有赞(工具模式)，都是依托社交关系衍生出来的新型互联网电商平台。社交电商的模式决定了他们天生就是流量磁铁。在流量红利逐渐耗尽的后电商时代，基于微信生态的社交电商所带来的裂变和爆发式增长，似乎正在掀起另一场逆袭。

风口六：物流

“无缝对接”

近几年，我国物流业飞速发展，社会物流成本也在逐年下降，新环境、新模式、新技术也不断引领着行业的变革。最重要的是，随着新制造、新零售的出现、发展，与制造业、零售业紧密相连的物流业也进入新物流时代。

新物流要做的就是能够让新制造和新零售无缝的对接，让新制造省掉中间一层层的环节，让制造环节和消费环节、零售环节做最直接的、最高效的匹配和对接。

风口七：农业

“乡村振兴+赋能”

基于国家统计局的数据，中国的互联网+农业是万亿级蓝海市场。近两年，国家对三农的扶持和政策都积极影响着中国农业创新创业。尤其是乡村振兴的战略布局，在C端的消费互联网中，包括休闲农业、数字农业等得到长足的发展，呈现出众多消费业态。

和消费互联网相比，B端的产业互联网同样受到了重视。中粮集团和招商局集团联手打造了B2B平台粮达网。果蔬供应链服务商中农普惠去年也完成了4000万元Pre-A轮融资。农业领域，充满机会。

风口八：专业气象服务

“气象服务更加多元化”

气象服务行业目前正处于经济基础、体制环境和社会条件空前成熟的黄金发展阶段。

如今，中国气象局已将相关气象数据向社会开放，这让商业化气象服务有了很大的发挥空间。同时，中国气象局也在牵头做气象服务的商业化尝试，出资成立了中国气象行业唯一的一家中美合资企业——华风爱科，这是气象局有史以来最大的一次对外投入的合作。全面的商业化令气象服务变得更加多元化。

而需求端，包括农业、交通运输业、旅游业、甚至零售业等在内的传统产业面临产业结构优化，追求精细化运作和高效增长，依靠专业气象服务的需求愈发急迫。根据德尔菲气象定律，当企业每在气象方面投入1块钱的时候，它带来的经济回报应该是在1:98。更精准的气象服务可以帮助企业产生更大的利润、更大的经济价值。

风口九：医疗健康

“创新是唯一出路”

人对于死亡和衰老的恐惧令医药行业一直兴盛不衰，生老病死是永恒的投资热点。据鲸准研究院的数据，2018年平均每家医疗健康类企业募资金额达到13.24亿元，较2017年涨幅高达210%。

虽然全球新药市场的研发主体正慢慢从仿制药向创新药转变，但“创新不足”还是中国制药业广受诟病的一点，我国上市的“新”药要避开“专利”药物的产权保护的新药研究。

医疗诊断模式创新方面，海外医疗将成为在本土治疗的传统医疗模式的有力补充，而且海外医疗这个市场会是一个几百亿，甚至上千亿级的蓝海市场。MORE Health爱医传递希望能让海外医疗服务变得更加人性化和智能化。

从商业角度看，模式创新后，该如何保证患者病有所医?以水滴筹为代表的互联网+公益模式为大病筹款提供了新思路。

风口十：小程序

“不再是孤岛”

小程序在2019年更热闹了。

微信小程序应用后，支付宝、百度、今日头条也在做小程序。对巨头来说，小程序不再是孤岛，它的用户增长逻辑和App不同。小程序理想的获取用户的思路是，跳出单个超级App的边界，通过小程序相互进入对方的场景，为自己获取更多流量。

令人欣喜的是，2019年小程序还展现出新的生命力，源自于“移动社交”已成为用户的第二个生活方式。相比App，小程序更加轻便和效果显著，是更称手的进入下沉市场的工具。这些变化意味着新的市场和机会产生。

风口十一：AI

“新商业的基础设施”

进入2019年，包括松鼠AI智适应教育、竹间智能在内的AI领域公司仍在不断探索人工智能技术在各领域的应用，同时也在探索商业化的可能，因为投资人和客户都要看到实实在在的案例。

之所以有这样的转变，一是AI的研究成果和应用之间依然存在割裂，多数普通人对于AI的认知仍停留在执行简单任务的机器层面。二是市场钱紧。进入2019年，AI创业者很难凭着“我们是一家技术公司”就能圈到钱，而多数公司选定了垂直领域切入，慢慢地去解决落地体验问题。无论如何，AI技术都正在成为新商业的基础设施，成为新的“互联网+”。

风口十二：大数据

“大数据自己能说话”

大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。如果把大数据比作一种产业，这种产业实现盈利的关键在于提高对数据的“加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”。2019年，大数据领域的技术及应用的发展总体上仍将处于一个稳步迭代的创新周期，颠覆众多行业的新技术即将出现。

风口十三：5G

“alwaysonline”

5G的全面覆盖，极有可能创造一个"alwaysonline"的场景，给沉寂已久的科技行业带来新生。

只不过，在未来三到五年的时间里，4G和5G将依然处于共存状态。2019年，5G的基站建设依然还没完成，这意味着包括中国在内的世界绝大部分地区没办法用上5G网络。何况，5G手机自身也面临着诸多需要解决的问题。

虽说如此，5G带来的产业端的革命依然巨大。5G的普及或将迫使硬件成本持续下降，还将推动包括视频在内的一系列相关产业行业的发展，随着5G通信的全面部署，云存储数据的蓬勃发展可为投资者带来许多机会。

风口十四：IoT

“万物互联”

过去一年，智能手机厂商们集体“不务正业”，一边在智能手机擂台上各出奇招，一边又组团在IoT领域里搞起了事情。它们一会儿掷出一个智能音箱，一会儿又祭出一台智能电视，在IoT的旷野上投下一个又一个探路先锋。

不仅是手机厂商，互联网巨头们也参与其中，从底层系统着手，抢占终端入口、进军车联智能、云端打架，试图成为物联网世界中的新“水电煤”。被万物互联的灯塔所吸引，这里俨然已经成为下一个战场。

风口十五：社区零售

“百家争鸣”

社区零售高频刚需的模式不断被证明，一旦跑通，必然会成为一项稳定的消费生意。

巨头已经开始跑步进场，产生了一批又一批欲分食“蛋糕”的企业。苏宁小店、阿里打造的盒马鲜生、永辉旗下的超级物种，以及百果园这些能够直击“方圆1公里内”社区居民消费的新零售业态正在极速壮大，呈现出“百家争鸣”的态势。

但社区零售的天花板也很明显。每家店的辐射区域和单量有限，如何构建起稳定的商品结构和盈利模式，如何做连锁经营，统一管理，这些问题的难度都不小。也许在2019年，社区零售可能会出现新模式、新形态，但具体哪个模式能跑通，还有待验证。

回顾这些赛道，我们不难发现，变化本身就是机遇。在技术与资本推动的商业浪潮下，变化随时都在发生，而我们需要做的就是冷静思考，精准出击。风口虽然会更迭，但是“破局领航，做风中强者”的信念是永恒的。