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广告是现在信息传播必不可少的途径，随着户外广告的发展，越来越的形式种类，广告商再也不用担心广告宣传问题，专注于广告内容设计才是要事。好的广告策划能提高广告宣传效果，那么，广告策划的内容是什么?它的要求是什么呢?这里要敲黑板划重点。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
广告策划的特征
1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
广告策划的原则
1、客观性、真实性
企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。
2、目标明确
企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
3、恒久性
广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。
以上就是关于广告策划要求的相关介绍，广告设计不单单只是针对产品，要从企业形象出发，立足于企业文化和核心价值理念，全方面考虑，现在广告信息“铺天盖地”，广告逐渐成为一种的营销方式。
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