制定户外广告投放方案，要根绝品牌所处时期 此文看后便可一清二楚？

不同时期，品牌的宣传目标也不同。从品牌的生命周期来看，品牌宣传大致可分为3个时期：

1.品牌初期：打开新市场，抢占市场份额

2.品牌竞争期：持续增加曝光量，抵御竞品营销

3.品牌成熟期：品牌持续曝光，进行消费提示

不同时期的宣传目标对应不同的户外广告投放方案。

品牌初期要做的户外广告方案

打开新市场，抢占市场份额

这一时期，户外广告投放方案的核心是：曝光量。

品牌进入新的区域市场，一定要通过强势曝光“一鸣惊人”，在消费者心理留下深刻印象，才有可能引导消费者选择，在激烈的市场竞争中占有一席之地。

具体到户外广告投放方案里就是：

覆盖线下流量入口，保证曝光量

要想全面覆盖线下流量入口，最合适的户外媒体就是公交车媒体、候车亭媒体。

公交车线路和候车亭站点相配合几乎覆盖了城市的大街小巷。它们也连接了城市的各大功能区，如居民区、校区、商业区、办公区等人流量大的区域，通过覆盖这些大流量区域，可以大大提高品牌的曝光量。

总而言之，抓住了公交车广告、候车亭广告，就等于抓住了这个城市最大的流量入口，曝光量可想而知。

多媒体组合投放，牢牢占据出行场景

通过户外媒体优化组合投放，也可以大大提高曝光量。

通过多媒体组合投放可以全面覆盖消费者的出行场景，营造一种品牌“无处不在”的宣传阵势，提高消费者对品牌的熟悉度，给消费者留下深刻印象。

这一时期，在广告预算充足的情况下，可以有针对性的进行媒体组合，比如公交车媒体+户外大牌、电梯媒体+候车亭媒体等，点面结合，全面覆盖消费者出行场景，提高品牌曝光量。

品牌竞争期要制定的户外广告投放方案

持续增加曝光量，抵御竞品营销

这一时期，宣传不仅要保证自我品牌的曝光和认知，也要防御竞品营销带来的影响。

所以，户外广告投放方案的核心是：针对性。

具体到户外广告投放方案中，就是：

精准覆盖目标消费者

不同品牌都有自己的核心目标消费群体，分析品牌目标消费群体最常出现的区域，选择覆盖这些区域的媒体形式，进行有针对性的覆盖宣传。

这样一方面保证了品牌在核心消费群体中的曝光度，另一方面，也可以更大限度的防御竞品营销带来的影响。

品牌成熟期要制定的户外广告投放方案

品牌持续曝光，进行消费提示

品牌已经在区域市场占有一席之地，在消费者心中也有了一定的知名度，在这一时期，投放户外广告主要目的就是保持品牌活跃度，进行消费提示。

所以户外广告投放方案的核心是：刷存在感。

具体到户外广告投放方案里就是：

1、延长发布周期，保证品牌曝光量

在这一时期，无论选择哪种户外媒体类型，都要保证一定的发布周期。长发布周期一方面可以抵消消费者遗忘曲线带来的负面影响，提高品牌的提及率;另一方面也可以持续占据用户心智，降低品牌下一个宣传阶段的消费者认知成本。

2、贴近销售网点，进行消费提示

选择靠近产品销售网点的媒体形式，缩短消费者受到广告刺激到采取消费行为的时间，可以更高效的进行消费提示，提高产品销量。