多屏融合开创户外媒体新途径，看完心里有数了？

当前，屏幕上各种信息充分占据着用户的视线，越来越多的广告和营销人士开始关注双屏化/多屏化这一文化现象，多屏仅仅是资源的对比，更大的竞争应该在是在互动，互动才是吸引用户注意的核心，互动完成品牌曝光和消费转化，丰富的互动形式，将会在广告之外产生话题和自传播，这才是多屏互动的本质！

其实有关多屏融合的设想很早就已经出现。早在2005年，当时尚未分拆也未变卖的摩托罗拉就曾经提出过无缝移动的概念，那时摩托罗拉拥有手机、嵌入式车载设备、家庭数字娱乐设备等完善的产品线，提出这样的设想理所当然，但在实践的过程中却未能取得相应的成功。究其原因，技术的不成熟堪称关键。如今，无线互联技术的高度发展和智能化操作系统的大面积普及为多屏融合提供了变现的可能。

多屏融合开创了户外媒体的新路径，移动互联网时代下的多屏融合对于户外媒体有很重要的意义，不仅仅表现在传播的延伸，它使受众的注意力从一个媒介延伸至另一个媒介，同时，多屏融合是户外媒体功能的延伸，将touch point变成sale point，就以前不久上线的鹰目LED联播网为例，户外媒体凭借强大的视觉冲击力吸引着受众，同时利用新技术，例如二维码的扫描功能，刺激和引导受众移动到实体店进行消费，更好地实现了受众与品牌的互动。

不过，当前多屏融合在国内的发展普及仍然存在一系列的技术及产业化问题。但是用户需求的日益显现，以目前趋势判断未来多屏融合将可能成为通信信息产业下一场变革并改变用户的生活方式和习惯。因此，多屏融合的一个核心理念应是围绕用户的日常生活需求，提供屏幕与屏幕之间无缝切换的内容服务，在融合现有服务基础上，平台架构应考虑将云计算及云存储技术扩展其中，便于网络商及内容服务商在平台上以用户为中心组织内容，提供信息服务。

为了更加贴近用户需求，进一步增强业务粘性，多屏融合总体平台架构中应考虑智能终端的应用下载需求，适度开放应用开发及业务接口，在保障用户权益及信息安全条件下，为软件开发及服务商提供应用及服务上线环境。

总之，多屏融合的进程正在不断加快，其中潜在的商机无疑是巨大的推力。多屏融合的趋势，意味着用户获取数字内容的途径和方式更加便利，数字阅读更加多元化、个性化、即时化、互动化，户外媒体应该根据用户获取内容方式的改变和用户阅读行为的变化，推出更多适合多屏融合的产品。