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广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。广告的目标是改变消费者脑中的印象，使其倾向于购买某个产品。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。
广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如广告表现方式、媒体选择与组合等，都要围绕广告目标来考虑。
实现广告目标最终是为了达成营销目标，因此，确定广告目标时，应把广告目标与营销目标挂钩。营销目标不同，具体的广告目标也不同。有人依此将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标；也有人依据产品处于生命周期的不同阶段，将广告目标分为提供产品信息目标、说服消费者目标和提醒消费者目标。
广告目标的选择与确定，需要考虑以下因素：
（1）企业所面临的市场机会。企业面临怎样的市场机会，如何把握和利用这些机会，广告目标要依据营销目标来确定。
（2）目标消费者进入市场的程度。
（3）产品的生命周期。
（4）广告效果指标。广告传播将要达到的效果，有一个指标体系。一般从产品销售情况、消费者消费行为和沟通效果3个方面进行衡量。广告效果与广告目标有着密切关系，广告目标可根据广告效果指标来设定，而后又针对广告目标来测定广告效果。
设定目标的重要性不言而喻，它最终都是让广告人了解：不管走了多远，都不忘记为什么出发。
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