广告主更青睐哪些广告投放渠道，一定要注意这些？

选择投放媒体的终极目标是为了让自己的广告可以全面高效的到达目标人群，因此广告主在进行媒体组合时，必须在预算一定的情况下，考虑的足够多足够广。

怎么投放，也就是我将要在媒体上投放什么内容。党和人民教导我们，当时代从传统媒体走到了新媒体，投放的手法还跟从前一样的话，是要被时代抛弃的。

人们有这种心理也无可厚非，大多数人的互联网行为都具有很强的目的性，互联网是“主动型媒介”，人们在上网之前就已经在脑海中预设好了自己要关注什么信息，这时广告忽然出现，相当于在唐僧师徒的取经之路上非要插播回家的诱惑，难怪不招人喜欢。

在内容为王的当下媒体环境，如果我们能让广告的内容更精彩一些，让广告的质量更高一些，那么，消费者是不是就肯拨冗“欣赏”一下我们的广告和产品了?

先说传统媒体，尽管电视媒体已经被各方唱衰，但瘦死的骆驼比马大，电视作为强势传统媒体的地位暂时无人可撼动，广告主们也对电视的告知效果依旧颇为信任。

随着近两年的真人秀节目的火爆，电视台找到了拓展盈利空间的突破口。央视、省级卫视纷纷发力综艺节目，新节目、新模式不断出现。巨额冠名投放流向省级卫视。央视作为国家级电视台，其公信力和权威的背书能力无人能比，需要快速扩大传播声量、奠定国民度的品牌，纷纷在央视砸下重金。

明显可以看出，新媒体里互联网视频、楼宇视频、楼宇/电梯平面表现亮眼，这些媒体不仅是目标消费者(包括风向标人群)每天都必定可以接触到的媒体，楼宇视频及框架平面更是风向标人群避无可避的“被动性媒介”，不论是到达频次还是到达效果都有了十足保证。

这不怪消费者口嫌体直，互联网视频本身的娱乐特质，使得消费者最初就是奔着内容而去，既然广告也有优质内容，那我何妨一看。

但是，就在线视频贴片广告来说，目前很多广告主经常直接将电视广告作为在线视频贴片，这是一种极其愚蠢的懒惰行为。因为好的电视广告永远不可能成为好的前贴片广告，就好像你奶奶在家看电视，而你上网看视频，你俩的口味必定不同。

况且，电视广告里吸引眼球的成功要素固然可以借鉴，但消费者对电视经年累月的收视习惯和对电视广告的容忍程度是视频前贴片广告无法相比的。

好的在线视频广告应结合互联网观看特性，在电视广告创意基础上进行调整，优化创意和执行，比如：

◆保证视觉吸引力，提供具有冲击力的画面

◆独特、不拘一格的广告创意才能在网络环境中脱颖而出

◆突出，放大“新”意，强调自己的与众不同

◆创造与消费者的情感共鸣

◆尽量在广告一开始的几秒内明确展示品牌

◆提升品牌在广告中的“存在感”，更多的出现品牌，更大的品牌画面，最好将品牌融入内容中。

另外，广告主在投放时，还要考虑互联网广告在媒体组合中扮演什么角色?是告知?教育?转化购买?又或者只是重复?想要单凭互联网塑造品牌的话可能不太现实，作为整个媒体组合中的助攻，在扩大品牌传播声量这点上，互联网广告还算得上一名合格选手。