为什么食品饮料品牌也依赖社区电梯广告?分分钟全知晓？

都说民以食为天，食品饮料一直是国民的刚性需求，拥有远超其它行业的海量用户规模和市场需求。

但与此同时，产品众多、品类繁杂、可替代性强，使得食品饮料行业的竞争激烈异常。面对着新品牌的涌入，以及消费主体、沟通渠道的嬗变，食品饮料企业如何才能有效占领消费者心智?怎样才能持续占领市场、保持增长?

食品饮料作为快消行业的主产区，对于品牌知名度的依赖性很大，品牌知名度几乎就等于食品的安全、健康程度，也就直接决定着消费者是否购买的“生杀大权”。对于吃到肚子里的东西，我们会更加在意品牌，只会购买知名品牌的食品，对于不知名的品牌一般不会购买，担心安全、质量不过关，而实际上，品牌对于食品饮料行业的影响远不止于此。

食品饮料行业应该是品牌竞争最为激烈的行业之一，从产品层面看，同类产品之间的味道区分度并不大，品牌才是区隔不同产品，提升企业护城河的关键。

1970年美国人就做过实验，只有不到10%的人能喝出可口可乐和百事可乐的区别。品牌是维系购买桥梁的重要方式，而广告则是塑造品牌最重要的方式之一。

因此，对于食品饮料企业来说，通过广告营销，提升品牌知名度至关重要。

以前电视是打造家喻户晓品牌的重要媒介。而随着消费主体年轻化，近3亿的90后、00后成为当今食品饮料行业的绝对主流消费群体，同时，媒介碎片化，注意力分散，消费者的时间极度碎片化。

年轻受众已经不再蹲守在电视机前。营销需要渗透到消费者的生活场景中，才能获得受众关注。在众多传播渠道中，诸如地铁广告、公交车广告、电梯广告等基于消费者生活圈场景产生的媒体优势就凸显出来。尤其是电梯电视广告，在密闭空间、强制曝光，同时声画结合的形式，不管是吸引注意力，还是品牌知名度的提升都具有非常明显的优势作用。这也是众多知名食品饮料品牌选择电梯电视广告进行品牌曝光的重要原因。

电梯电视广告正在成为新时代下，家喻户晓品牌的缔造者。

那对于像可口可乐这样已经人人皆知的品牌，是不是就可以不用打广告了呢?

新生代消费者容易动心也容易变心，而食品饮料又是一个低价、高频消费的品类，消费者“纳新”的程度极高，消费更多样，变化快。如果品牌过一段时间没有进行品牌强化，就容易在消费者心中淡化、被取代。这也使得食品饮料企业需要进行持续、长效的沟通，加强与消费者的情感连接，培养品牌忠诚度。

电梯是都市现代生活中最重要的交通媒介，最常见的生活场景。通过电梯电视广告，成功串联起社区、写字楼、商场等年轻群体集聚地，也成功串联起年轻人的日常生活。同时，新潮电梯电视对于年轻受众的高频次接触，以及“抖音式”竖屏广告的形式，在封闭空间给受众更沉浸的观看体验，有效拉近品牌与受众的心理距离，成为食品饮料企业与消费者日常沟通的桥梁。

对食品饮料品牌而言，能否借助大流量的优质媒介，精准聚焦目标消费群体，抢占消费者的注意力，是品牌营销制胜的关键，电梯广告庞大的资源量以及强大的品牌塑造力，是助力食品饮料品牌提升强知名度，与消费者持续、有效沟通的重要媒介。

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