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广告宣传禁止虚假夸张无实用,化妆品文案禁用词不能用?

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皮皮蛙
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“精致”、“仪式感”是现在大多数人追求的生活标准,工作一天下来再怎么疲惫,“精致的猪猪女孩们”也是不能少了护肤步骤,一片修复肌肤、镇静补水的面膜怎能少。在所有的消费品中,护肤品的销量很大,功能型的护肤品倍受大多数消费者青睐。

广告宣传禁止虚假夸张无实用,化妆品文案禁用词不能用

为了推广新产品提高产品购买力,大多护肤品广告都会带有功能性的广告词,比如镇静皮肤、修复红血丝、纯天然无加工等,这确实提高了消费者的关注度,但很多消费者买了产品,并没有多大的作用,产品广告宣传并无使用,这类现象存在已久。

《新广告法》的颁发,对广告宣传进行了用语规范,宣传中不得带有违禁词,化妆品的广告宣传有什么禁用词规定呢?《化妆品标签标识禁用语清单》由国家药监局颁发,于2015年的7月份正式生效的,具体内容接着往下看哟。

在“禁用语清单”中,共列举了9大类的禁用语,涵盖范围相当广泛。第一条就是,适应症、医学、药学等医疗术语被首先禁用,如“止脱”“生发”“净斑”等标示适应症的词语,“医生”“中医”“抑菌”“消毒”等医学相关词汇。

“汉方”“古方”“秘方”“复方”“中草药”“荷尔蒙”“抗生素”等药学专业词汇,以及“基因”“因子“干细胞”“干扰素”“红血丝”“黑眼圈”“药妆”“毛细血管”等“高科技”字眼,均被纳入禁用之列。

同时被禁用的还有虚假夸大用语,如“复活”“新生”“微整”“激活”“抗疲劳”““纯天然”“无添加”“有机”等等,更不要说“丰胸”“燃脂”了,甚至连“瘦”这个字眼都属于“虚假夸大用语”。此外,与产品特性没有关联,容易给消费者造成误导的词语同样被列入禁用,如“智能”“冷效应”“养分修复”等。

以上就是关于化妆品文案禁用词的相关介绍,广告宣传就是将产品介绍给受众认识,正因为你的介绍消费者才会去购买,这两者间的关系就如供需一般,如果宣传上提高受众的期望值,但实际效果并没有达到,平衡就会被打破,信任关系就会一点点瓦解,诚信很重要。

发布于 2020-03-23 17:20
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