户外广告标识牌现状 此文看后便可一清二楚？

户外广告招牌现状2 . 1广告标识随着市场经济在当今高度发达的信息社会的发展，作为现代经济社会信息的重要载体和城市形象的重要组成部分，户外广告和标识的照明区域越来越受到关注。

据统计，80%以上的人是通过视觉获得的。

以广告媒体(lightasardvertisingmedium)为例，没有光，就不能谈论广告传播、产品宣传、城市夜景、人们的夜间生活等。

非照明广告的效果只有照明广告效果的50%。

2 . 2现状调查概述目前我国的广告标识和照明如何?据调查，自1979年以来，我国的广告业发展得很快。截至

1993年底，全国广告业务单位猛增至3 . 1万人，广告业务规模达134亿元。1995年，我国的广告事业单位增加到4 . 8万人，从业人员达47万人，营业额达273亿人。1996年经营广告部门由51.2万人，每年366亿人，增加到5.28万人。到2003年，中国广告经营额突破1000亿元。其中，户外广告是所有广告媒体中增长最大的(增长率为每年2位数以上)，达126亿元，经营户外广告的单位为6 . 3万元，作品为208万个(零部件)，发展趋势非常好。

上述数字是前所未有的，表明我国户外广告和标识产业的迅速发展。

那么户外广告和徽标的照明呢?笔者详细调查了国内外广告和标识比较集中的多个地区，如商业街、干线道路或广场，调查结果见表1。

表1-9行动北京部分地区广告标识照明情况。

北京的数据由2005年和1999年两部分组成，表10至28行中的数据是1999年前执笔者进行的调查。

被调查的地区在28个地区中，海外有8个，国内有20个。

从调查结果可以看出，第一，照明广告标识越来越少。

户外广告和徽标照明的形式、类型显着增加，没有照明的广告和徽标相应减少。没有照明的广告只有广告总数的14%，没有照明的场景大约占全屏数量的37%，没有照明的功能只占全功能显示的28%。

第二，霓虹灯广告面临挑战。

在过去的100年里，商场里有很多霓虹灯广告，其他轻型广告的少量现象在悄悄地变化。

表1列出的28个地区中，霓虹灯广告只占广告总数的26%，海外8个地区占35%，国内20个地区占25 . 2%。

但是每个城市的情况都不同。

例:香港内线的霓虹灯广告仍占广告总数的50%左右。台北的萨林亚市场霓虹灯最少，只占广告总数的25%。

将美国境内的灯、光纤、光导管、灯、El灯和led光源应用于广告徽标，形成霓虹灯广告的挑战(请参阅表2)。

第三，外照明和灯箱广告大幅增加。

表1列出的28个地区的统计数据表明，这两种广告占广告总数的43 . 2%，现在已成为轻型广告的大股东。

在国内20个地区使用的荧光灯广告和灯箱广告的比例为47.2%，占广告总数的近一半。

台北塞林夜市街已达到53 . 7%以上。

表1的28个地区中，1999年北京9个地区的户外透光照明广告增加了193个，2005年增加了1 . 8倍，达到544个。另外，1999年的灯箱广告为749个，到2005年为止增至1151个。

只用了几年就增长得这么大，真是令人吃惊。

其他广告的变化见表3。

4、外部透光、自发光和内部半透明广告成为广告照明的主角。

表1显示，海外8个地区的照明和内部半透明照明总场景数达70%，国内20个地区的照明占59 . 6%。在国外的8个地区，反射光的功能标志占34%，其次是内部半透明功能标志比占23%，再次是透光光的功能标志比率占20%。国内反射光功能的比例为48%，内部半透明功能为12%，泛光光功能为9 . 7%。

5、显示器、光纤、导管、led灯和隐形广告等新媒体崛起。

1980年以前只有很少的显示器广告、灯光广告、看不见的广告、混合照明广告等在最近10多年里一直在使用。

表1显示了28个区域，占广告总数的10 . 8%。

在8个国外地区，这种类型的广告占19 . 3%，占较大比例。

这种类型的广告在国内20个地区所占的比例为6 . 9%。