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房地产户外广告 你有多少了解呢?

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黑龙
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房地产广告媒体选择,分析房地产从营销推广角度看,任何方式的运用都是为了达成良好的促购,首先是要提高产品了解度,接下来是产品的知名度机偏好度,然后在接下来慢慢地去营销。

今天小编主要为大家讲的是产地产广告媒体选择的主要内容。

房地产广告营销广告的选择:

随着房地产行业的快速发展,房产项目的广告投放也成为市场翘首,但是很多开发商却无奈地面对广告费浪费的事实,这其中媒介的选择是一个重要因素,本文从媒介类别及媒介选择因素两方面进行分析。

1、大众媒体大众媒体是指针对全面人群,具有广泛社会影响力和阅读率的媒体,这类媒体发行渠道广泛,发行量大,阅读人群涵盖普遍阶层,由于房地产行业具有区域性特点,因此,地区党报是这个媒介类型的典范,综合性、民生性的电视、杂志、广播也属此类。

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2、分众媒体

随着中国社会的快速发展,不同的社会环境因素影响并促成了当代受众的不同特征。

由此部分媒介也从满足大众需求转向满足部分人满足某方面需求转变,也就是从“广播”向“窄播”,从“大众”向“分众”的转变。

当前的房产项目在市场化的要求下广泛地应用定位理论,对消费群体进行了细分,因此,大众媒体的广泛性覆盖无法直接面对细分化的消费者,这势必会让广告效果大打折扣,在这种情况下,为了更好地针对特定的目标客群,精准深入进行广告信息传达,从而提高广告效益和效果,房产企业主开始考虑分众媒体投放。

在这一类别中,户外广告和互联网广告作为其重要代表经过了迅速发展,已经成为了房产企业主媒介投放方案中必不可少的内容,在这种趋势下,四大传统媒体也开始走上了分众的道路,另外DM直投及新兴的广告媒体及新型融合性应用媒体(电梯广告、公交广告等)也随之出现并同样获得了发展,另外在新科技日益发展的今天,手机的互动传播性也被广泛挖掘利用。

以上内容是我为大家精心整理的详细介绍,希望能给你带来帮助。

发布于 2022-04-06 13:42
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