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新冠疫情影响下，很多实体与服务类行业遭受到冲击导致消费需求降低，从而致使广告主的广告投放预算减少。不过，这种看似连锁式反应的背后，各类事例与数据却证明了疫情下缩减广告预算并不一定完全正确。
近日，四川省广告协会发布了一篇《新冠疫情对四川广告行业影响的调研报告》，报告中提到了受访广告企业目前面临的困境与应对疫情采取的措施，其中最主要的原因之一就是因为很多甲方对下降的消费需求采取降低广告营销预算的措施，且推迟了重要产品的发布。面对疫情，广告主都选择了缩减预算，减少广告营销行为。但这种行为是不是正确的呢?未必。
为什么疫情下缩减广告投放预算并不一定正确?
疫情期间营销成本更低
广告需求会下降，带来的结果是大部分广告，不管是线上的还是线下的都会降低收费标准。这时候就能比平时花更少的钱，投放更多的广告牌。
疫情期间广告竞争更低
品牌之间的竞争往往非常激烈，广告营销的竞争同样也非常激烈，疫情期间各行各业采取了缩减广告预算的措施，此时投放广告面临的竞争压力要小的多。
持续维持消费者对品牌的记忆
疫情期间品牌依然正常做广告营销，广告媒体上独一无二的广告让消费者对你的印象变得更深。
疫情爆发，一年一度的MWC世界移动通信大会取消，相较于往年同期的手机新品发布潮，长期占据着大量户外媒体版面的手机品牌也缩减了广告投放力度，小米公司一反常态的选择在疫情期间发布旗舰新品并大力采取广告推广，就是一个疫情期间不能缩减广告投放预算的案例佐证，疫情期间，尤其是互联网品牌，更不应该缩减广告预算。
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