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便利店广告投放媒介有何优势?

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六乡河龙牙
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在便利店打广告有人看吗?当然有人看,而且便利店广告形式多种多样,有的在墙面,有的直接放在收银台上,便利店的人流量是很多的,打广告也是有一定效果的。

都知道对于品牌来说,营销只有两个目的,要么是宣传品牌,要么是销售转化,而这些都依赖于曝光与传播。在今天信息过剩的环境下,而且消费者的注意力非常容易被分散,对曝光率的要求更高。在目标群体的视线里曝光次数越多,效果越好。

而便利店因为其本身的商业特性,为品牌提供了天然的曝光与传播场景。便利店广告投放媒介有何优势?

便利店广告投放媒介有何优势?

一、庞大的用户规模

传播的目的是为了让更多的目标群体看到,而且最好是相对精准的目标群体。便利店庞大的用户规模,提供了优质的传播基础。根据相关的数据统计,从2012年开始,便利店销售额的增速就已经超过了百货和超市,成为快消品零售的新渠道。2018年,国内便利店的门店总数量达到了12.2万家,年销售额达到2264亿,单店日均销售额达到5300元。

二、天然的用户筛选

今天的便利店,天然具备了筛选用户的功能。除了加油站,便利店主要分布在各大商圈与中高端社区,而且商品价格比大型生活超市略高。这些特征决定了,便利店可以有效的分流消费者人群的层级,吸引的消费者,以年轻人为主。而且这部分年轻的消费群体,在一定程度上也追求消费品质。所以对于品牌来说,在便利店投放广告,不仅可以有效覆盖潜在的目标客户,而且一定程度上也保证了品牌调性。

三、高频次的曝光

便利店的商品,以高频消费的快消品为主,也就是说用户的消费频次很高。以商业中心附近的便利店为例,因为有较为丰富的早午餐,在附近工作的白领,会经常到便利店购买早餐和午餐,所以便利店成为了线下高频消费的重要场景。因为这个特性,对于品牌方来说,就有多次重复在目标群体的视线内曝光的机会。传播学中有个概念,品牌在消费者视线内重复出现的次数越多,形成的记忆就会越强。

在你的记忆中,最熟悉的广告语是什么?

“恒源祥,羊羊羊。”

“今年过节不收礼,收礼还收脑白金。”

“怕热上火喝王老吉。”

“好迪,大家好才是真的好。”

“妇炎洁,洗洗更健康。”

这些曾经的“洗脑”广告,就是因为重复的次数足够多,在消费者的心理留下了几乎不可磨灭的印象。而当消费者重复进入便利店消费的时候,品牌也会重复多次的出现在消费者的视线内,从而留下更深刻的记忆。

便利店广告投放媒介有何优势?

四、消费目的明确

所有进入便利店的人,都有明确的消费目的,没人去便利店是只逛不买的。所以对于品牌方来说,在便利店投放广告,曝光品牌的同时,也增加了产品销售的机会。借助便利店的渠道优势,品牌的曝光和销售转化都可以达到非常好的效果。

目前,国内便利店高速发展,已经渗透进年轻消费群体的生活中。而便利店作为广告传播的媒介作用,还有很大的发掘空间。 相比地铁站、公交站台这类传统的户外广告,便利店具备了非常明显的优势。传统的户外广告,主要作用是曝光。而在目标用户分流、销售转化这些功能上,明显不如便利店。在广告形式上,便利店也比传统的户外广告更丰富。从品牌包店、视频展示,到优惠促销、定制包装,便利店可容纳多种形式的品牌曝光,灵活多变。

便利店作为一种广告投放媒介,是有很大的优势的。通过以上内容的了解,相信大家已经很全面的认识到便利店广告投放的价值了吧!

发布于 2022-03-17 17:07
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