户外媒体广告的优势及优缺点是什么？

户外媒体广告的优势及优缺点是什么

户外传媒的优势：

1、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。

由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。

户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。

2、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一陈旧方式历经千年的实践，标明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块树立在黄金地段的巨型广告牌是任何想树立耐久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多闻名的户外广告牌，或许由于它的耐久和杰出，变成了这个区域的家喻户晓象征，大家或许对这大街楼宇都视若无睹，而唯一这些树立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

3、体现形式多样

户外广告咱们都见过，比方气球广告，灯箱、霓虹广告，公交车广告等，使得户外广告更有特征。在城市中还能够美化市容市貌，因而消费者也会很愿意承受这些广告的。

4、作用显着

最终户外广告的内容很单一，广告内容即是要宣扬的商品，不会掺杂别的利于竞赛的要素，所以消费者就不会厌烦。其次，户外广告的费用也不高，所以对公司来说，既有作用又廉价的广告当然适合投放了。

5、受众承受性高

户外广告具有必定的逼迫诉求性质，特别是高空气球广告、灯箱广告的开展，但户外广告更具有自个的特征，并且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的作用，通常使消费者十分自然地承受了广告。

6、发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

7、千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元 ! 但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

8、单一媒体分散但数量巨大

多种户外传媒载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显;

联合式户外广告包括媒介联合(户外媒介联合、户外与其他媒介联合)、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。

户外媒体的劣势：

1、宣传区域小

由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评

由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

3、影响了解

由于是户外媒体广告，所以环境决议了消费者很少能认真阅览广告。别的户外广告都十分简略，也许只有商品的称号和符号，这会影响消费者对商品的具体了解。

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