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找广网小编为大家简要概述广告市场调查的重要意义?

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图灵的狗
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做好品牌广告宣传是要做好很多方面的事情,在整个品牌广告投放过程中,大家千万不要轻视广告市场调查的重要性。我们来了解一下广告市场调查的重要意义吧!

广告市场调研、定位与策划是广告设计流程重要环节,当然这也是广告设计的前提和依据。广告市场调研与策划要遵循一定的流程和方法。市场调研能够收集产品并且加以分析研究,归纳总结,最终确定广告设计对象、广告整体诉求重点、广告具体表现手法及广告活动策略。

我为大家简要概述广告市场调查的重要意义

在整个广告策划过程中,广告市场调查的重要意义有哪些呢?我们来看看。

1.广告市场调查可为企业发现市场机会提供依据

整个广告市场环境变化难以预测。一些新的产品会流行起来,而另一些产品,则会退出市场。更多激烈的竞争给企业进入市场带来困难,同时也为企业创造出许多机遇。通过市场调查,可以确定产品的潜在市场需求和销售量的大小,了解顾客的意见、态度、消费倾向、购买行为等,据此进行市场细分,进而确定其目标市场,分析市场的销售形势和竞争态势,作为发现市场机会、确定企业发展方向的依据。

2.广告市场调查是企业产品更新换代的依据

随着科学技术的日新月异,顾客需求的真是千变万化,致使市场的竞争日趋激烈,新产品层出不穷,产品更新换代的速度越来越快。一般通过广告市场调查,可以发现企业的产品目前处于产品生命周期的哪个阶段,以便适时调整营销策略,对其是否要进行产品的更新换代做出决策。

3.广告市场调查是企业制定市场营销组合策略的依据

市场的情况错综复杂,有时难以推理,因为现象也会掩盖问题的本质。例如,某产品在南方深受顾客青睐,可在北方却销售不畅,通过市场调查可以指出问题所在,或许是因南北方顾客的需求差异所致,或许……只有找到原因,才能制定出产品策略。又如,产品的价格不仅取决于产品的成本,还受供求关系、竞争对手的价格、经济大环境、价格弹性等多因素的影响。毫不夸张地说,市场上产品的价格是瞬息万变的,通过市场调查,企业可以及时地掌握市场上产品的价格态势,灵活调整价格策略。再如,产品打入市场,能否制定出切实有效的促销策略至关重要,销售渠道是否畅通无阻亦同样重要。这一切都需要通过市场调查来提供市场信息,作为企业制定营销组合策略的依据。

4.广告市场调查是企业增强竞争能力提高经济效益的基础

通过市场调查,企业可以及时了解市场上产品的民展变化趋势,掌握市场相关产品的供求情况,清楚顾客需要什么等。据此制定市场营销计划,组织生产适销对路的产品,增强企业的竞争能力,实现企业的赢利目标,提高企业的经济效益。

以上内容就是广告市场调查的重要意义,广告市场调查对于广告整体策划来说是必不可少的一部分。

发布于 2022-03-17 10:39
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