户外广告的投放要怎么激活受众的消费欲望？

户外广告宣传的目的是为了让人们都知道，或者是从产品进而了解到品牌，而它的最终目的是为了获得效益，那就要激活受众的消费欲望，只有消费了才会带来收益，这样来说户外广告的投放就要有技巧小窍门了，要触动感触到人们，一看到就产生记忆，想要更多的去了解它认识它，达到需求并且想购买它，这就是一个成功的广告。

在广告的推波助澜下，受众将对商品象征意义的消费看作是自我的社会认同和社会认同的实现，看作是高质量生活的标志和幸福生活的象征。人们所进行的不是单纯物质和功能性消费，而是文化的、心理的、意义的消费，这种消费活动是符号层面上的，让我们知道这样是可以改变的，让不完美趋于完美。

实际上，广告是对商品的原始意义和使用概念进行改变，并加以新的符号，而这种符号象征体系具有一种永无止境的激发欲望的能量，并且精心设计广告符号和广告影像，创造一个全新的榜样，刺激着人们的消费欲望。

户外广告激发人们内在的欲望与广告策略有关。其中不厌其烦地重复、重复、再重复，不仅产生而且复制了意义和价值观念，某些广告语成为人们耳熟能详的话语与广告的狂轰滥炸分不开。不断地重复，会加深记忆，人们会潜意识地记住它，从而激发内在的欲望。

铺天盖地的户外广告往往使用各种方式，以社会、情感、生理因素等遮掩促销功能，对受众实施物质生活消费的诱导，以明显或隐藏的方式塑造形象，或传达某种价值观。广告试图传递给受众使用该产品后满意的相同经验和感觉，于是当下选择购买此产品时，对它有了舒适、熟悉的感觉，这样会促进消费。

不断推陈出新是户外广告创造消费欲望的另一途径。通过指出市场上已有的同类商品的诸多不尽如人意的地方，而推出一种新品，目的是为了缩短广告效果的延宕期，以产生即时的购买行为。因为当人们对某类广告习以为常时，他们就会对广告所传达的信息毫无兴趣，如果这时一旦有新颖的广告出现，人们就会转移注意力，刺激消费。这种形式加快了产品的更新，让它的价值得到更大的提升，随着消费方式的不断变化，人们对追求这种欲望所付出的经济成本的担忧也在不断消解，额外的消费模式得到了认可，也为广告主带来巨大的效益。

综上所述，户外广告的投放就是为了刺激人们的消费，让人们产生购买的欲望，那就要正确的引导人们，这就需要对广告有一个准确的规划，制定出切实可行的方案，那就是一个成功且优质的广告。