干货：经典德芙巧克力广告创意分析？

经典德芙巧克力广告创意你了解吗?今天小编就带大家简单分析一下。

一、德芙巧克力产品背景介绍

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

品牌LOGO德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DOYOULOVEME--你爱我吗”,字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。

德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般感受。

是许多女生抵抗不不了它的诱惑。

二、品牌背后的故事

故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。

经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。

三、影视广告作品分析

2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的电视广告“读书篇”。

专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。

其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。

这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。

而2008年的德芙电视广告“橱窗篇”以及2009年的“明信片”篇则更是深入人心。

我们可以从这一系列的广告中可以看出德芙巧克力的电视广告在制作和风格上的特点：唯美，愉悦，清新，而且具有想象力

四、广告创意技巧

德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般感受”。

这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是2007年德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。

这个广告词被专家和许多从事广告事业的人员大加称赞的一句经典广告文案。

该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。

此广告文案还采用了类比联想的手法。

所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、而且基本形态上相似的事物的回忆。

“德芙”广告词“牛奶香浓，丝般感受”，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。

说到这一系列的德芙广告本身的独特创意及制作拍摄技巧，它很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感受”。

经典德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。

用丰富的联想，然后把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出舒适，优雅，浪漫的这种意境。

而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告主题表现出的愉悦感。

其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。

此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也同样伴着醉人的音乐感受生活的这种浪漫。

接下来看，这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果，这是当然更少不了先进的特殊摄影器材与技术的帮助。

因为未用特殊摄影机之前，基本你看到的是一片快速旋转的巧克力大海，没有任何的神奇可言，需要丰富的想象力才行。

倒牛奶的画面也是，过程象平常倒牛奶般简单快速，当在Photo-Sonics的镜头捕捉下，才能呈现缓缓旋转运动的美感;而非常令人赞叹的巧克力激起王冠画面，神奇的魅力是在这台35毫米摄影机，基本在广告每秒360格高速之下，所展现出它与众不同的魅力。

这些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，然后在整个拍摄过程中采用了50种不同的材料，为的就是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一样难忘。

通过以上对经典德芙巧克力广告创意分析，不难看出，广告创意还是有机遇性的。