广告要怎么设计出彩?浅述策划文案前的准备工作？

做广告就是要打出名气，那就要设计策划文案时出众，让人一看就惊心，一眼就被吸引。整体的广告呈现出的画面是舒服的，文字、图片相辅相成，既符合广告主题又迎合大众的口味，这样的广告就不得不吸引人了。

广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。那么在进行广告策划文案前期写作的时候，我们应该要进行什么样的准备呢?广告要怎么设计的出彩呢?

一、熟悉广告战略

每一个广告活动都是为广告战略的实施服务的。首先，广告文案人员需要了解和熟悉广告主的广告战略，并将广告战略中需要把握的一些问题与企业、产品、服务等因素联系起来统一考虑，然后再综合起来，制定一个合理的广告策划方案。

二、把握广告策略

1、广告活动和广告表现的诉求对象和诉求策略。明确广告文案将面对的诉求的独特对象，使文案在表现风格、语言特征、诉求角度、诉求方式等方面能真正对应目标受众和目标消费者。

2、广告活动和广告表现的目的。通过明确广告活动和广告表现的目的来确定文案写作的目的，广告文案写作活动自始至终都要围绕广告活动和广告表现的目的，那样才能体现广告的价值。

3、广告表现的媒介策略。文案写作者要根据广告表现的媒介策略，在媒介或者媒介组合的版面和时间限制的前提下，进行广告文案的长短、表达方式的确定。广告文案只有符合媒介策略才能不折不扣地展现广告创意。 4、广告活动和广告表现的主题。广告文案的写作要在明确的主题下，进行符合该主题的具体表现，并将主题深化。把握应表现的主题才能按照策略中的主题要求去实施文案的写作，文案也才能真正符合策略要求，才能展现策略的智慧。

三、研究广告创意

广告策划文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，因此，必须研究广告创意。

1、广告创意中的表现形式和表现手法的设定，用语言文字来表达时，需要做怎样的努力，才能表现其目标效果;是否可以在广告创意的基础上，借助语言文字的特殊性对其进行深化和发展;如何深化和发展。

2、广告创意的目的是表现什么，广告创意与广告所要传递的信息之间的关系怎样，广告创意在哪一方面有效地表现了广告信息。

3、广告创意中是否运用了人物形象或其他需要特别注意的内容。如果运用了人物形象，文案写作就必须在语言风格、表达特征等方面与人物之间达到统一;如果广告创意中采用了其他需要特别注意的内容，文案人员就要掌握体现其特别内容的表现力，在广告创意的要求下，进行富有特色的表现。

4、广告创意中界定的产品或品牌的概念是什么，广告创意希望作品如何表现这一概念，具体的方法和突出点在哪里。

要想广告设计的出彩，在策划文案要下功夫，既要有创意又要符合常理，通过语言文字图片表现出来，形成一个完整的广告，让广告与受众联系起来，进行沟通，有效地表达广告内容，这才能凸显广告的魅力之处。