广告创意的含义，细述广告创意新奇性原则？

说起来好的户外广告创意是设置广告时重要的部分，很多人都会为广告创意而烦恼，在此为大家分享广告创意的含义介绍。

并且，借此机会还和大家聊一聊广告创意新奇性原则，以及广告创意的特征介绍，看完记得收藏备用哦!

一、广告创意的含义

1、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

2、它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。

二、广告创意新奇性原则

1、新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起更加的引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

2、在广告创作中思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，但是却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

三、广告创意的特征

1、核心：主题

广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。

2、基准：目标对象

广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。据了解广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的广告效果。

3、手段：情趣生动

说起来广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。

以上就是关于广告创意的含义介绍了，对于广告创意新奇性原则，以及广告创意的特征大家应该也有所了解了，更多相关信息记得关注平台后期内容哦!