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从人口和文化来讲，日本和中国的户外广告市场应该是最为相近的。日本在户外广告发展方面的资料很少，通过一篇高通的文章，对这方面的知识有了进一步的认识。现在跟大家分享一下。要了解日本户外广告市场，我们先从宏观层面来认识下它的市场容量还有新兴趋势。
数字户外增长迅猛白色是传统户外投放，红色是数字户外投放单位为10亿美元根据上图预测，今年日本整体户外广告市场收入将达46.6亿美金，其中传统广告收入41.1亿美金，数字户外收入5.5亿美金。根据PeterJ.Solomon公司2016年的调查，2013–2020年，全球数字户外广告市场预计将实现13.2%的年度复合增长率，而根据富士总研社2015年的数字标牌研究报告，在日本，这一数字将为27.8%，展示出强大的增长能力。此外，海洋户外2016年的研究报告将日本数字户外从现在到2021年的增长率预估为86%，超过了移动（67%）和在线广告（49%）的增幅。根据富士总研社的研究报告，如下图，2020年，数字户外广告市场价值预计将达1500亿日元，复合年度增长率为27.8%。
日本数字户外广告市场增长预测（单位：百万日元）数字化户外催生程序化交易日本的数字广告领域同样面临广告欺诈、垃圾内容等问题，但是户外相对没有受这些因素所影响，因此，其广告价值没有得到稀释。
随着数字户外的增长，行业的做法也得随之而有所改变。本质上讲，数字户外媒体的数字化属性意味着画面的即时性，可以和社交媒体有着很好的兼容性，更重要的是，通过将数字户外和各种数据类型进行连接，它有望创造一种适合当下场景的美好体验，其效果比传统单向传播的户外广告效果要好很多。故此，户外程序化广告是数字户外发展的一个必然阶段，它可以实现一系列广告相关的运营及交易的自动化，使用前所未有的海量数据来让户外广告有创意、有效果。
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