随着经济水平的提高,越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。地铁广告是属于户外广告的一种表现形式,它有着与其他媒体不同的特殊性和独特的发展空间。地铁广告也有多种不同的形式,那么对商家来说怎么投放才能让地铁广告的效果更好呢?
1、地铁站周边商圈、线路流转规则。以北京为例:复兴门站——出站金融街,距离附近上班的投资人最近;三元桥站——直达国际机场,距离出差投资人最近。国贸站——北京核心CBD商圈,汇聚各行业职场精英。当然,地铁广告价格也是分等级的,人流量越大,受众质量越高的站点价格也会越高。
2、选择有优势的媒体位置。以知乎为例:知乎投放地铁广告时,选择了北京地铁大型墙贴和站台灯箱广告。站台手机信号差,多半上不了网,广告画面能在一个封闭空间迅速占有乘客的注意力。在广告投放当周,知乎日均注册量翻3倍,在AppStore社交类应用排名从第15上升至第6名,百度指数从平均一周5万多增加超过8万。
3、选择有优势的媒体形式。如果想让路过的乘客注意到墙上的广告,至少需要5秒钟,而手机随时可以抢走这5秒钟!车厢内最适合看低头看手机,地铁一列车刊例价4周人民币28万元,而在必须抬头看路的换乘通道,一侧广告墙刊例价达到每4周人民币139万元!
4、您的产品适不适合投放地铁媒体:地铁媒体的人群属性比较集中,价格相对普通户外媒体来说稍高,投放前要先做产品定位分析,户外广告不像网络广告,可以追踪转化率,户外广告更多的作用是品宣、广而告之。所以投放地铁媒体要谨慎对待。