关注
发私信
消费者从知晓品牌、到产生兴趣、到产生购买是有层次差的心理过程，不同的广告在不同的阶段起到不同的效果。刚才说了，户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介，户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说告知消费者。就像匿名朋友说的时代广场的例子那样，体现品牌实力;还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告，目的相当于导向标识。还有很多投放候车厅、地铁广告的是为了在人流密集的区域进行新品告知、活动告知。
对于不同的广告目的，自然有不同的考量标准，到每一个项目中，或许广告主都有自己的一套评判标准，例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告： 这个广告只有一个LOGO，没电话没文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是，没关系，阿迪达斯这则广告压根就不是做给你看的!它只需要它的粉丝HI起来就行了!
事实上，这个户外广告得了奖，负责这个项目的阿达高管立刻升了职。(没想到吧，得奖往往也是考量户外广告投放效果的重要标准)。
户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好了，你不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排，然后骂筷子，这是什么破玩意连肉都切不动!
事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响，例如价格、终端陈列、促销、活动等等，任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端，对销售变化量的影响更为明显。通常，户外广告的投放前评估：一般说来，就像那位匿名朋友说的那样，人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准;但实际执行中情况要复杂很多，还要考量媒体的面积、朝向、亮灯时间等许多物理标准，以及户外广告创意水准等诸多因素。
户外广告投放后评估：正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告，评估投放后的效果，例如认知度、记忆度、喜好度等，根据变化值来判断广告效果。
添加评论
赞同
收藏
分享
微信
微博
QQ空间
QQ
发布新的问题 >
正在加载
找广网罗全球优秀广告营销人及商业创意，聚合数十万广告公司过千万线上线下广告位，为中国企业和个人提供资源整合供需合作的直接沟通工具，通过去除中间环节+大数据匹配来提高广告买卖/投放、异业合作商务对接的效率，助力中国品牌和创意走向全球！
已收藏