研究表明平板电脑和智能手机对广告投放影响深远 也要了解？

美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau,IAB)与其移动营销卓越中心(Mobile Marketing Center of Excellence)发布了有关“手机在消费者媒体生活中扮演角色”的研究调查报告,这个深层研究报告揭示了如何在不同设备、时间和地点接受广告和媒体消费。

根据该报告:

1、将近有一半(47%)的人表明在平板电脑上他们看见广告超过每周一次,平板电脑用户之间有着很深程度的广告交互。

2、四分之一(25%)的智能手机用户也提到他们和广告互动超过每周一次。

3、一旦手机设备用户与广告交互,他们极有可能采取行动(80%智能手机用户,89%平板电脑用户)

“平板电脑用户和智能手机用户都在移动广告中显示出了令人深刻的利益,”IAB,Mobile Marketing Center of Excellence,副总裁兼总经理Anna Bager说道:“营销人员的关键就是在于看消费者如何以不同方式使用这些设备,并剪裁品牌信息和策略。

根据智能手机用户行为来看,他们认为手机对于他们的日常生活而言是十分关键的,有70%的人说“他们从来不会离开家而没有带着它”。相比之下,70%的受访者说道他们的平板电脑作为娱乐和媒体中心。参与56iq微博大屏幕这样手机发微博与数字大屏幕互动的人群也越来越多,人们愿意参与到社会化互动活动中,户外广告搭载社交媒体互动的形式也广受关注。

有着这两种设备的人们都呼应了这种情绪,60%的人倾向于用智能手机来“便携式地查找信息”,相反22%选择平板电脑来这么做。然而,当问及他们更倾向于在什么移动设备上使用像打印和视频这一类的传统媒体时,消费者压倒性地选择了平板电脑(69%打印,68%视频)远胜于智能手机(9%打印,8%视频)。

时间对消费者如何使用他们的移动设备也有着直接影响。对于智能手机用户来说,一天中最有效的三个媒体时刻就是:

1、清晨——当他们刚醒来的时候,将近20%的人使用社会媒体;

2、中午——几乎三分之一的人们在允许他们使用媒体设备的“自由时间”内使用媒体设备;

3、晚间黄金时段——通用媒体和社会媒体消费高峰都在黄金时段电视观看时间。

这很难概括平板电脑用户,但是醒来的时刻仍是社会媒体消费的关键,28%的人在早上的第一件事情就是通过平板电脑使用社会媒体。

在纽约时代广场皇冠大酒店举办“Make Sense of the New First Screen”大会上, IAB移动市场公布有关“手机在消费者媒体生活中扮演角色”的调查。

将近三分之一的移动设备拥有者提到他们很可能回应相关他们现在位置的广告。然而,最值得注意的是“现在位置”往往涉及到家里而不是正要去的地方。实际上,48%的智能手机用户和59%平板电脑用户提到当他们呆在家里电视机前的时候,他们会定期地在移动设备上进行本地搜索。