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在品牌推广和市场开发阶段，对于品牌的建立以及作业模式的突出性宣传就显得格外的重要。拿化妆品广告来说，近两年化妆品广告的投放频率明显增加，而投放的形式主要以电视剧广告植入和综艺节目广告植入为主。对于化妆品广告主来说，要想让你的广告费用花得更有价值，还需要在广告投放的策略上多下点功夫。
1、植入式广告还不成熟
虽然现在在电视剧和综艺节目中大量植入广告的现象已经非常普遍，但一旦把握不好频次，很容易招致观众反感。部分企业认为，国内的广告植入模式还不成熟，化妆品广告植入的形式也不被看好，已经开始涉足植入式广告投入的企业大多反应不佳。一般的植入式广告适合本身已经有一定知名度的品牌，不适合非著名品牌，因为在不影响剧情的基础上，电视剧广告能给品牌植入的场景较少、时间较短，如果品牌不被受众熟知，即使出现也没有太大意义。
2、广告投放需贴合年轻人的口味
毕竟现在商品广告的大部分消费者以年轻人为主，所以仅品牌追逐年轻化，广告投放策略也在越来越显“年轻”。选择更能聚集年轻观众的媒体及节目，拉近与年轻人的距离已经成为化妆品企业青睐的一种手段。而从网络话题热议度看，个性鲜明的综艺节目、IP剧更吸引年轻观众。
3、个性化定制受青睐
企业对电视广告的要求也在随着时代的改变而改变，过去是企业在适应电视资源，而现在是电视台为企业定制他们所需要的广告资源。由此可见，太普通和大众的广告形式已经不能够满足企业的需求，根据产品自身的特点和企业的具体情况，个性化的定制才是理想的选择。
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