论广告精准投放的重要性 不清楚的看这里？

大数据时代可以让广告主从购买媒介变成直接购买用户，在大数据应用场景下，广告的精准投放对广告主、服务平台与潜在用户而言，在提升效率与商业效益方面，有了更迫切的需求。

任何一种现象的产生都有其原因，广告精准投放能存在必有其合理性。广告精准投放就是根据广告主和广告内容，在投资公司数字媒体交易平台或者网络号系统平台上，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种形式，精准的将广告投放用户。

举个简单的例子，在同一时间，你和朋友在浏览同一个网页，看到的广告内容却不一样。倘若你喜欢汽车，看到的则是汽车的广告，而你的朋友喜欢打扮，看到的就是化妆品的广告。这不是系统随机的广告散布，也不是广告分期分批发布的，这个就是广告的精准投放。

广告精准投放要求精准地细分市场，运用信息技术收集、处理、储存分析大量的消费者信息，定位和分析目标消费者需求和购物行为特征，精准地了解消费者需求、精准地定位目标消费者和精准地信息沟通。对目标消费者进行针对性的产品和服务信息宣传，使其精准地传播给目标消费者。这样大大提高了广告精准度和命中率，节省了电子商务的广告费用，使企业集中利用有限的营销资源，以获得比较高的投资回报率。

精准投放是电子商务提供个性化产品和服务的前提，也是提高消费者忠诚度和电子商务核心竞争能力的基础条件。这就要求电子商务以消费者的需求为始点和终点，分析和了解消费者的需求变化趋势，充分满足消费者的需求。同时，电子商务要严格按照节约和便利要求，尽可能缩小消费者的消费渠道，选择适宜的物流公司，在保证产品完整交付给消费者的前提下，尽量减少产品流通环节。

近年来，兴起的云计算和基于“大数据”的处理与分类技术，为广告精准投放提供了现实基础。企业要善于分析数据，网民在网络中的点击、浏览、搜索等行为，直接真实地展示了个人的性格、偏好、意愿，这为企业的广告精准投放提供了指导。以谷歌为例，曾有数据显示，其依靠广告精准投放，一年收入超过300多亿美元，占总收入的95%以上。

总之，广告精准投放的精髓就是合适的时间找到合适的人，根据广告目标人群的性别、年龄、教育程度、个人月收入等投放与之匹配的广告，广告精准投放最重要的效果就是增大曝光率，同时增强企业网站的流量，并且实现网络客户的截留，进而可以在宣传和市场开拓方面减少开支，最终为企业带来效益。