移动广告市场规模突破千亿大数据为行业赋能 一起来看看吧？

近三年，中国移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度，预计至2018年规模将超过3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%。据《2016-2017年中国移动广告行业研究报告》显示， 2016年中国移动广告市场规模突破千亿元，增速达新高。艾媒咨询集团CEO张毅认为：“移动营销占广告投放渠道比例逐年攀升，未来大数据在移动营销领域将占据不可替代的位置”。

“移动广告行业已非昨日蓝海，全行业正向着大数据营销、媒体融合等新的发展方向积极探索，为移动广告行业登上新台阶不断地尝试。” 广州市广告行业协会会长钟敏雄如此说道。

移动广告行业正在变革

“移动广告更注重效果，传统广告更注重品牌。”张毅在接受南方网记者专访时表示，2017年将继续成为中国乃至全球移动广告市场爆发元年，移动广告迎来发展的最佳时机，但竞争也将会愈加激烈，移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续，同时也催生出更加新颖高效的广告投放形式。

他指出，目前移动广告从原来的品牌化向效果化转变，形式呈现多样化趋势、与当前的热点新闻和舆论事件的结合更密切。

除此之外，媒介平台也在悄然发生变化。新的从业者逐渐也成为广告行业里面的新贵。移动广告平台行业的洗牌也在加速。其中，来自社交领域和视频领域的挑战最为明显。

张毅分析，今年短视频的发展势头迅猛。随着4G的普及和5G逐渐推进，基于视频建立起来的视频流广告，图文广告具有极大优势。

数据显示，63.1%的手机网民表示较能接受5s以内的广告，10s以上用户接受度减弱。由此可见，广告展示时间过长会影响用户体验，增加用户排斥心理，因而广告主需合理控制广告展示时长，提升用户好感度。

另外，广告出现频率过高、内容低俗、广告形式创意不足等问题困扰着大量用户，整体看来，移动广告对于用户的侵扰程度将会直接影响用户心中好感度。

内容为王 数据为翼

怎么样的内容才能在5s以内迅速吸引用户?

张毅表示，广告的最高境界是把用户所触达的点分析出来，然后从中体现用户需求。

也就是说，分析用户的需求，并匹配相对应的才能达到最好的广告效果。他指出，“光靠经验是没办法的，所以必须依赖于数据，数据的背后可以判定用户的需求。”

钟敏雄认为，在规模增长、需求增加的同时，移动广告企业也需要进一步提升投放技术、广告质量、用户体验、大数据运用等方面的能力，才能在激烈的行业竞争中突出重围。

传统营销模式以采购为核心，本身存在着营销链过长、时效性差、成本高等弊端，导致传统的营销方式过于被动，而大数据营销模式的出现，不仅可以实现数据与媒体之间的整合，还能以用户为导向，精准定位目标用户，具有针对性强、成本低、具有主动性等优势，大数据营销模式为移动广告营销的发展起到重要作用。

张毅称，未来移动营销行业将实现移动终端与生活场景相融合，以人为本，简历场景化O2O，与用户实现内容互动，产生共鸣。新媒体也将带火社会化媒体营销。社会化媒体活跃度不断增高，并成为大数据营销的重要方式。

“大数据时代，仍然以内容营销为主，优质的广告内容更加容易抢占市场。”

在他看来，数据和内容之间是有关联的。通过对大数据的分析，可以获知选题的角度和切入点是否具有话题性，对于广告策划来说，与时俱进、能与用户产生共振的话题相当重要。但在整个过程中都不可忽视的因素，仍然是采用第三方监测功能，控制移动广告营销实际效果。通过第三方监测不仅可以量化投放结果，更重要的是使用大数据为后续投放提供真实准确的依据。