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户外广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，我国户外广告经营企业中，90%以上为民营企业。
行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额，尽管行业集中化趋势明显，但传统户外媒体资源依然十分松散。
由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位模糊，需要各种不同政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上城市规划的缺位或经常调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态，行业竞争激烈情况仍将持续。
户外广告企业要想从激烈的市场竞争中脱颖而出，需要具备自己的特色，下面从户外广告设计和广告投放两方面来进行分析。
广告越来越成为人们生活的重要部分，环顾机场、站台、车身等，扑面而来的都是形形色色的广告的身影，在纷繁的户外广告中，广告作品的质量和创意水平的高低成为影响广告效果的根本因素。
比如，人们对户外广告的注意，大部分是无意注意的结果。
因此户外广告的设计要利用视觉构成要素来增强广告的刺激程度，以吸引受众的无意注意。
引起无意注意的原因一是刺激强度大，二是与周围环境有强烈的对比。
对户外广告的投放要考虑推出广告的时机，也是进行户外广告投放所要考虑的必不可缺少的重要因素。
在不断变化着的广告市场中，企业一定要善于把握时机，抓住机遇，适时推广自己的产品，以取得最好的投入效果。
比如，消费者两次购买的平均相隔的时间，是决定广告持续时间的最主要因素。
每天都要购买的东西，投放模式应该以平缓的连续式为主，以便不断的提醒购买；而对耐用消费品，则应该采用栅栏式或脉动式为主，以便促进品牌决策。
购买前的影响购买决定购买后的肯定与加强信心，以期再次购买及形成口头传播促进他人购买。
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