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传统户外广告媒体和新媒体究竟怎么融合才能促进传统媒体的发展呢？其实，从理论的角度来看，不是传统媒体和互联网媒体的融合发展，而是在互联网的世界里，媒体应该如何发展。过去传统媒体自己给自己加了一个身份的限制，总是争论在互联网的技术手段上谁是传统媒体、谁里新型媒体。不可否认，在过去的十几年中，传统媒体确实创造了很多辉煌，这些辉煌背后带来了一些路径依赖，现在要解决的是抛弃这些路径依赖，真正发现新媒体具有能够基于“用户体验和用户需求”为营运核心的基因。
回归到以“用户需求和用户体验”为核心，无论是传统媒体还是新型媒体，一旦真正产生融合，那么就没有传统媒体和新型媒体的本质区别了。就以地铁媒体来看，地铁作为一座城市现代化的必要途径，我们通过地铁通行、消费，产生生活上的交往，这已然是一种刚需。地铁应该从最浅的地铁广告模式过渡到地铁人群的经营，从地铁传媒或一个地铁广告经营公司过渡到服务地铁人群的经营公司，现在地铁传媒团队已经开始在这样做了。比如，长沙在做各种各样的主题活动，他们做的“城市森林”、“积雪世界”，在地铁的站台和通道里面做一个冰雪的世界，与地铁人群产生交互。而这才是我们所真正需要的，只有做到服务地铁人群层面，地铁传媒才能实现真正的战略价值。我们应该相信，一个人、一个行业，愿意去改变，就永远不会被这个时代所抛弃。不管他有多大、有多老，真正被这个时代所抛弃的是不愿意改变，或者是恐惧改变的人。传统户外广告从业人员，只需要把新媒体的手段、技术、基因加给他们，这种“加”只要他们愿意改变，他们的转变会非常快。
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