户外广告投放究竟能起到多大效果?都要留意哪些事项？

随着广告环境、传播环境的变化，户外广告正发生着一种结构性的调整和变化。据CTR市场研究公平公布的数据显示，今年上半年传统户外和户外新媒体加起来，增长了15.8%，且投放户外广告的日到达率已经增长到了88.3%。新旧户外媒体的交替和变化，新的户外媒体在逐渐替代着传统户外媒体，传统户外刊例下降、户外新媒体的增长刚好印证了这一切。

有数据统计显示， 33%的人会经常看户外广告，20％的人几乎完全没有留意到，反之，在电视广告上，只有16%的人在广告时段专心在看广告，84%的人心不在焉或者直接转台，从上述数字可以看出，户外广告总是电视广告。

并且笔者还发现，不管是步行、还是坐车、还是驾车的步行的，人们一天花在路上的时间将近100分钟左右，周末人们花在路上的时间还要多一些，开车的用户比平时还要多50分钟。其中搭乘地铁跟轻轨的人前后接触到广告次数是较少的，大概是6到7次，开私家车的是较多大概125次。

笔者搜集资料时还发现，81％的人有固定路线，62％的人是在上下班班工作途中看到广告的，及早晚出行高峰期。若一个星期上下班9次路过这个地方，一个月就是36次，将近40次。而地铁、高速公路等广告牌只有4％的人可以看到，因为它们属于分众性高的媒体，私家车平时上下班选择的交通工具是规定的，路线也是固定的，私家车的广告相对来讲应该是全众性媒体。

当然户外媒体因为这些秩序的存在，各种资源之间可以互补，但是当你聪明地找到了跟消费者相关的资源的时候，就可以把这种资源加大，上面提到的人们不同的时间上街可以看出，户外媒体的黄金时间是周末跟早晚高峰期。

难道其他的时间都浪费了吗？当然不是，有调查显示，经过提示之后，有57%的用户会想起看打到过的户外广告，那么做户外广告的时候就要想想如何利用这些提示，比如，代言人、广告字体颜色等。若是所有户外广告的景物都是一样的，没有新鲜的东西大家肯定都不会留意，如果哪里突然间多了一个新鲜的东西肯定会留意一下。

那么，到底户外广告能产生什么样的作用？据25%的受众反馈是因为其很显眼，有将近50%的人说是因为有趣，跟一般的广告不太一样。由此可见，对于现在的户外媒体，如果广告主能够选择一个新鲜特别的户外媒体，且第一次就创造出很鲜明很正面的印象，让受众一见钟情，那么意义非凡。比如在重庆地区特别火的路怒宝汽车自媒体广告。接下来，探究户外广告究竟是有利于什么？首先，户外广告是更有利于增强产品品牌的知名度，53％的人告诉我们，知道产品的知名度以及产品的品牌的知名度，而公益广告更有利于品牌的促销。其次，户外广告拓展产品知名度之后对其销售量作用起到不可估量的影响。再次，户外媒体是人体在户外的全面延伸，在寂寞的旅途中一个醒目的广告媒体也许会激起你已经疲倦的审美需求，某种程度上一座座户外广告塔其实构成了一条条流动的风景线。

到此为止，户外广告的悬念已经放下，户外广告效果评估已经能做得比较精准，人们从一个广告中吸收到什么，受到哪些影响，它们能否转化成一种行为，还是某种态度，关键还在于户外广告本身的方方面面。