户外广告唯余持久与创新方能蓬勃发展 这些你一定要了解？

户外广告业的健康发展离不开创新思路的引领。媒介资源的有限使得当下户外广告行业的竞争热点更多的转向商业模式创新。从大英博物馆中陈列着的方尖碑，到纽约时代广场光怪陆离的超级大屏，从地面到天空，从私密环境到公共空间……经过数字化、互动化、网络化等技术改造的户外广告新媒体延续着最为古老的媒体力量，并成为了当下最为鲜活、最多创新的媒体形式之一。古老所以持久，创新所以要打破陈规，在这组生存悖论之中，户外广告媒体正进入一个求新以致强的新时代。在迅猛发展的同时，还需寻求媒体价值的突破与创新。

户外广告新媒体的发展到底有多蓬勃?根据报告显示，2012年-2016年，全球户外广告市场的年度复合增长率为5%，到2016年预计达到408亿美元;《2013户外广告移动数字媒体发展趋势蓝皮书》公布的数据显示，2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10-15%的增长，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体;易观智库发布的《中国led户外广告电子屏广告市场产业研究报告2012》研究则称：2011年，中国led户外广告电子屏广告市场规模达到12.15亿元人民币，较2010年增长35.5%……

各项数据虽然会有一定的差异，但是总体来看都表征了广告新媒体的良性发展趋势。一方面，伴随着城市建设要求的提高、媒体技术的突破，户外广告新媒体的变现效果、传播效果、运营模式、盈利结构等要素都得到了极大的变革;另一方面，这也是一个多媒体、多网、多屏的激烈竞争的时代，数字户外广告新媒体除了要面对行业内的竞争，还要应对来自传统媒体和其他新媒体的竞争压力。所以，如何把握这样一个成长的机遇，借助怎样的策略在众多同行中脱颖而出并且保持发展的后劲与活力，成为户外广告新媒体需要思考的问题。

提及户外广告，大部分人都认为，这是一个与房地产一般无二的行业，其资源除了地段、地段，还是地段。一直以来，似乎只要有了好的地段，就有话语权，就能卖出好价钱。然而，当所有优质的“地段”都被抢夺殆尽之时，是否就只剩下坐吃山空、坐以待毙?再者，如果政府的市政建设有了新的规划和目标，一纸公文就能将这个“地段”重新收回，到那时，又待怎样?笔者以为，户外广告媒体凭地段吃饭的年代基本已经过去了，新的篇章中需要有新的资源、新的空间。幸而，已经有不少户外广告新媒体运营机构意识到了这一点。