大数据将影响户外广告钱景 是真是假？

说到户外广告的终端投放，“精准投放”一直是业内讨论的焦点。这个概念虽在行业很早被提出，但真正的市场应用还处在起步阶段,根据中国产业调研网发布的《2016-2022年中国户外广告市场现状研究分析》一文显示，除了传统单一展示类的户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑36.6%之外，其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶广告增长28%；其他电子屏达到52.2%的增长，机场户外增幅更是高达361%。更有权威机构预计，全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。

让我们来看看国外的一些数据，Kantar媒体和Miller Kaplan最新的数据告诉我们，美国户外广告收入已经实现了21个季度的连续增长。数字标牌技术的发展也随之水涨船高，其复合年增长率达到了15-22%，仅次于移动营销技术的增长。

连《媒介邮报》最近也如此报道，“过去几年里，归功于数字户外的崛起，户外广告逆市上扬。”其他媒体的报道也证实了户外收入的增加主要是因为数字和移动相关广告的增长，而目前只有不到2%的路边广告已经实现了数字化，这就意味着户外广告的数字化还有很大的发展空间与潜力。

以“谷歌户外2.0”为例，它每日服务于伦敦地铁1240条线路，每天推出超过2000条内容，更在公交站显示屏打造出全英国最具战略性的动态数字户外案例。“谷歌前沿”在去年进行了一次史无前例的尝试——当曼联队全球粉丝在观看实时比赛时，他们的影像可以出现在场边数字广告牌上。这是一场通过技术手段实时联通受众的创举，也是户外广告动态化的尝试。

近几年中国内的城市规划有一个特点，那就是区域划分更加清晰，属性更加明确。而随着城市功能分区越细化，LED广告数字标牌的普及，户外广告的精准投放越来越有价值，同时大数据收集与应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提供了更大的支持。如果说目前传统媒体正面临着困局的话，那么相反的，户外媒体的数字化广告正在茁壮成长。

可以预见，媒体的数字化是不可逆转的趋势，大数据对于广告行业的影响也会日益增强，而现在，这些对户外广告的改变才刚刚开始。