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随着市场经济和互联网的发展，我们对广告投放的精准度的要求也越来越高，而“精准”也因此成了广告投放方面的热门词汇。但是经过实践之后，却发现“精准”并不能解决所有的问题，于是在这种情况，越来越多的企业和品牌便走上了精准与覆盖相结合、多样化传播手段进行组合的道路。现在可以播放视频的媒体种类非常多，除了传统的电视媒体、地铁电视媒体、LED媒体等之外，还有网络媒体视频、移动视频媒体等，如果有需要，企业或品牌完全可以将这些媒体起来，来投放视频广告。将多种媒体组合起来进行营销宣传，最大的作用就是有效地提高广告的宣传效果，这也是多媒体组合营销的根本目的。主要从两个方面说起：首先，可以实现不同广告传播媒体之间的优势互补。
某种媒体广告或许有这方面的优点，但与此同时也存在着某些方面的缺陷，而多媒体组合投放广告则可以解决这个问题。比如户外媒体虽然具有到达率高、视觉冲击力强、发布时间段长、千人成本低、城市覆盖率高、媒体数量巨大等优点，但是如果要在上面投放广告，容易受到到场地的限制，广告的内容也比较简单，使其传达的信息量有限。而企业在投放户外广告时，如果再用上网络营销手段，就可以使广告不再受到这些限制，从而提高广告传播效果。其次，可以避免广告传播方式单一，从而使广告实现全面覆盖的效果。广告精准投放或许对于某些奢侈品牌非常重要，而那些大众品牌和消费品的宣传更需要的是全面覆盖。许多大众消费品如碳酸饮料、矿泉水等是通常是没有特定的消费对象的，也许每一个人都是其潜在消费者，因此广告宣传就需将群众尽可能地覆盖起来，而且不放过人们的上网、工作、出行、购物等每一个时间段。这样，才能使广告宣传达到最大效果。总而言之，多媒体组合投放现在已经广告行业的一种趋势。而这种趋势对于广告传播来说是非常有意义的，它可以有效地避免广告传播方式单一，使不同媒体广告可以优势互补，丰富广告形式内容，扩大广告的覆盖面积，从而最大限度地提高广告传播效果。
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