消费者主导广告的时代来临 别说你不知道哦？

如今，受众对媒介的接触具有很强的选择性，随着时间的发展，受众的角色发生了转换，我们已经由先前的“被广告”转换为主动选择广告。广告无处不在，媒体无孔不入，我们会选择性注意、选择性理解、选择性记忆、选择性购买。我们不仅仅是媒介产品的消费者，还是传播活动的积极参与者，更是传播效能的最终裁定者。这一切都说明了，受众才是最重要的，这是一个受众主导的时代，受众都拒绝“被广告”。

大的传播环境的改变，都在向我们印证着消费者“主导”时代的到来。这几年，“雾霾”频繁地出现在人们的生活中，在一片“霾”怨之声中，国家也在采取各种有利措施治理雾霾。其中，我国政府支持优先发展公交的城市发展战略，就是治理雾霾的举措之一，也是大力推进新型城镇化的建设的方面之一，因而，以市区公共交通、城际快速轨道交通为代表的交通类网络媒体，在与市民更加密切地朝夕相处中获得了稳定的发展，目前已成为中国户外传播领域的骨干力量。策略组合，客户至上，在行业内蔚然成风。

这样的状况下，企业需要彻头彻尾以受众为中心，针对客户目标受众的选择性需求，整合契合目标受众的合适媒体，再经过数理分析，实现最优化的组合媒体投放。而这样做的前提是要能与受众实现互信、互动、互利。只有消费者相信了，才会有所行动，而只有消费者行动了才会产生效益，这样企业才能获得相应的效果。当然，经济地发展，科技的进步，催生了新的模式与新的格局，什么免费管家、增值服务、效果第一，使得广告消费者变得越来越挑剔，受众越来越独立。

要知道，消费者能灵敏地感知和记忆那些有利于其需求或兴趣的信息，而对那些可能危及自身的不实信息、夸张描述产生戒备，尤其是对那些强制的内容更是会产生反感，甚至产生完全相反的结果。不管企业情愿与否，企业必须打破过去秉持强制受众视线的单一思维，取寻求特定人群户外接触点中的媒体空白。一旦抢位成功，所开发的媒体不能以相对固定的形态出现，毕竟受众总是变化多端的，固化的媒体易使受众审美疲劳，熟视无睹。这也是为什么数字化的户外媒体越来越受欢迎，因为其弥补了固媒的不足，可以满足受众求新求变的欲望和互动的诉求。