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如今广告的展现方式千变万化，不管是在媒介广告上，还是在户外广告上，还是花费重金的打造品牌广告上。其实，广告也是可以做到让人喜欢，甚至是像约会一样让人期待、让人上瘾。那么，如何做到呢？
拒绝千篇一律创意一定要有惊喜
在这个维度，超级碗广告是最好的佐证。作为全美第一大体育盛事，超级碗每年都能吸引上亿观众观看，超级碗直播也是全年收视率最高的一档节目。超级碗直播期间的电视广告，可以用“寸秒寸金”来形容，2015年30秒广告的价格高达440万美元至450万美元之间。
超级碗广告还有一个了不起的贡献是，扭转了观众对插播广告的固有印象，让观众把收看广告视为一种享受。调查数据显示，39%的“超级碗”观众都热衷于看插播广告，而真正觉得比赛好看的观众只有28%，甚至每年至少有5000万美国人是专程打开电视看广告的。
某种意义上，超级碗广告已经成为高水准广告的代名词。这些广告只播一次，但广告商都诚心满满，斥巨资打造为超级碗特别定制。如果做不到足够优秀，甚至都会感到羞愧，辜负了观众们每年一次的期待。
感动人心是永远不变的价值追求
最近一个圣诞广告，引起了行业的极高关注。JohnLevis的2015年圣诞广告，再次成为社会化媒体的传播热点。仅仅在YouTube，这支广告发布2天就收获了近600万点击量。
其实，JohnLevis的圣诞广告，每年都会如期出现。那么，为什么JohnLevis能够一直保持好评如潮，没有太多视觉上的炫技，故事框架上每年也不会有太大的革新。其实很简单，就是能够精准抓住创意点和泪点，感动人心，触动人心中最柔软的部分。
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