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在设计广告作品时，眼花缭乱的颜色往往令许多初学者无所适从，其实在进行色彩设计时，必须考虑消费者的心理，广告色彩通过不同的色彩语言传达出商品的色彩，有着诱导消费者的作用，许多著名公司，企业都有自己的标准色，如柯达的黄，肯德基的红和百事可乐的蓝等。
一：黄色与红色
黄色极易引人注目，因此常被用于需要远视效果的设计作品中，如招贴，海报和户外广告等，当黄色与红色这两种暖色相搭配时，给人一种红红火火，蓬勃向上，热情，温暖和积极的感觉。
二：红色与黑色
红色与黑色两冲颜色都可以作为主色调使用，当这两种颜色相互搭配时，能进行有效的反衬，使画面显得沉稳，趋于厚重，朴实，从而取得极强的视觉冲击力。
三：蓝色与白色
蓝色与红色相反，是极端的冷色，常给人一种博大，沉静，理智，智慧和深远的感觉，因而许多高科技企业将蓝色作为企业的标准色，将蓝色与白色相配时，使人产生清爽，明朗，洁净，聪明和轻柔的感觉。
四：绿色与白色
绿色给人一种生命，蓬勃，希望和宁静的感觉，人们都将绿色视为生命色，因此许多工作与生命有关的行业都被称作绿色行业，将绿色与白色相配时，给人以清爽，宁静和淡雅的感觉。
五：紫色与白色
紫色是色谱中波长最短的一种色，常给人以沉闷，神秘感和时尚感，将紫色与白色相配时，给人以优雅，高贵和娇气之感，充满女性的魅力，因此在表现女性题材的广告中，紫色运用得比较多。
六：同色系搭配
同色搭配是指通过调整一种颜色的明度，饱和度和色度等属性值，从而获得的一系列不同的颜色，将这些颜色相互搭配能够获得不错的视觉效果。
七：非彩色系搭配
由于黑，白，灰这3种非彩色系的颜色均未含有感情色彩，因此在感觉上将黑，白，灰3色进行搭配时，会给人质朴无华，平静悠远的感觉。
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