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随着快餐业的竞争越来越激烈，作为美国最大广告主之一的麦当劳自然也面临不少挑战。目前麦当劳正在对其庞大的广告购买业务进行评估，以寻求全球范围内更有效的广告支出方式。作为上述广告评估的举措之一，麦当劳表示，将不再聘请单一的全球媒体机构，而是会在全球范围内选择几家广告购买机构展开合作。
麦当劳公司目前发出召集令，这是其十四年来的首次全球媒介业务大比稿。麦当劳公司期待通过比稿形成“媒介代理商矩阵”的方式来为自己服务。这也意味着，麦当劳对其媒介代理模式做出改变，终结由单一的全球媒介代理商统筹打理。
作为麦当劳长久以来的媒介代理商，浩腾媒体当然仍将参加本次全球媒介比稿。来自麦当劳的发言人表示，“我们与浩腾媒体的长期合作关系仍然坚实。不过在构建一个更加美好的麦当劳过程中，我们也正在努力让我们的营销花费更有成效，这也要求我们有更具效率的媒介花费，以及与消费者之间更棒的沟通关联。”
也因此，麦当劳计划将从“单一全球媒介代理商”模式转换到“小规模群组的媒介代理矩阵”，以便使得公司可以在其全球所有市场上寻找到（最佳的）媒介服务和营销能力。
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