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形象是能引起人们的思想或感情活动的具体活动和姿态。企业形象是人们对企业的一种。现代广告已经成为了工商业加速商品流通和扩大商品销售的有效工具，它能有效的提高企业声誉，在社会公众中树立企业的整体形象。广告能引导消费观念，指导消费者的消费行为，创造新的市场需求，可以创造流行时尚，它刺激了消费者的需求，可以提高消费者对商品和服务的关注程度。
广告宣传可以传递出产品的信息，也可以扩大企业的影响力，只要在广告所宣传的内容中有意识地突出企业形象标识，就有可能通过大量广告选出树立企业整体形象。广告的连续出现，对消费者的消费动机和欲求不段的加以刺激，而突出的企业形象标识被不断的传递至消费者的印象中。连续的广告宣传，使得许多已经购买过的消费者或者是潜在的购买者，对企业的品牌、标识、形象等得到更多的认可。
中国幅员辽阔，人口众多，经济水平越来越到，消费水平也越来越高，良好的企业形象，商品也更得到消费者的认可。近年来，企业公共关系广告的大量出现使得塑造和扩展企业的整体形象成为广告的一个重要功能。只有树立好良好的企业整体形象，市场就能得到巩固和发展，产品也会更加容易受到广大消费者的普遍欢迎。
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