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广告语是品牌营销策略的一种表达，优秀的广告语,就像“名人名言”以及格言警句一样,让人记忆深刻,并且容易引发共鸣，目的是最简洁地传达出品牌差异化的竞争概念。广告语就是要成为品牌策略的“代言人”。
不基于品牌策略的，或者缺少品牌鲜明的策略支持，广告语就会走入“空洞”、雷同的误区。比如中国大多数的银行、金融公司品牌广告语，如果并列在一起，很难彼此区分，也很难和品牌对号入座。
感性利益比理性诉求更重要
感性的顾客，永远是大多数。另一方面，过于理性的工艺、功效诉求，很容易遭到对手的攻击，也难以引发市场兴趣。
比如小米第4代手机提出“一块钢板的艺术之旅”，结果证明这种理性的诉求市场反应平淡。
此外，理性诉求不如感性诉求“耐用”。比如，“二十七层净化”与“农夫山泉有点甜”，前者的使用“有效期”一定很短。
要降低阅读、理解和记忆的负担
广告语不是广告的主题和标题，它需要适应各种不同的应用环境，因此，文字越少，表达越直白，就越容易被理解和记忆。广告语用词如果过于“高雅”或者生僻，也会是令人反感的。
品牌名称最好直接嵌入在广告语中
广告语不总是与产品、品牌广告一同出现。而且，人们往往会单独记住广告语。把品牌名称植入广告语中，运用“品牌名称+概念(诉求词语)”的表达形式，会更加强化品牌认知和记忆。
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