雅士维推出在线交易平台，要网上买卖户外广告位？

紧随京东钼媒、易售科技之后,近日,香港上市户外广告公司,雅士维也推出了智能户外广告投放平台:雅仕维360平台,官方说法是这个平台能实现整合媒体,掌握实时现状,及时了解机场、地铁、户外的媒体情况,贴近户外广告行业的需求,帮助客户更容易找到优质媒体。根据我们户外广告内参的产品使用体验,初步看来,这个平台目前接入的主要是雅士维自家旗下的户外广告位。

“雅士维360平台”的上线并非空穴来风,在今年早些时候,具体是9月6号,多家媒体发文称雅士维要做首个程序化数码户外广告。“数码户外广告”这种说辞倒是很符合雅士维的港股特色,只是标题”首个程序化户外广告“似乎有些不妥,前些天我们报道的快发云,至少早在2017年就公开表明”程序化户外广告开放平台“的平台定位。

下图是标明美通社的报道:

谷歌神器加持的雅士维360

雅士维360,实际上算是是香港地区最早的“程序化户外广告购买平台”,户外广告界大名鼎鼎的调研机构群邑旗下的Wavemaker(造浪者,非官译)是雅士维360平台首个广告商。至于这个雅士维360的底层机制,则是以谷歌营销平台——Google Marketing Platform为依托。

谷歌营销平台——Google Marketing Platform

谷歌营销平台是谷歌广告业务中面向B端的产品,目标是规模更大的广告客户和媒体买家,通过Google Analytics 360套件的数据管理,帮助企业购买和追踪广告的有效性,谷歌营销平台还拥有Display & Video 360。

只需使用这一个平台,就能够有效协作,完成广告系列的制作、投放等全部环节。由此可见,雅士维将这个线上平台命名为“雅士维360”也就是顺理成章了。

户外广告的未来:程序化?

雅士维360提到的“程序化户外广告投放”又是怎么一回事呢?简单的来说,就是平台建立一套标准的广告投放流程,运用诸如LBS、大数据等技术等决定户外广告的投放时间、地点。总之,线下户外广告,使其联网,变得可控,这也是近期诸多户外广告交易平台都在努力的方向。还是来看一看官方的说辞:

“基于技术与数据洞察的程序化广告投放方式,使品牌广告主在恰当的时间将正确的信息传递给精准的受众。程序化的广告投放方式可以服务于每一方,为品牌本身、为品牌主、为用户。无论你的目标是什么,用程序化的思维思考意味着品牌营销可以变得简单、直接和有效。”

——Google中国大客户部陈建豪