户外广告宣传案例之护肤品篇？

关注护肤品牌的朋友们就知道，目前国货热潮很大，国货品牌越来越受关注，主要是它的功效作用得到了大家的认可，不再一提“中国制造”就面露“微笑”，但是国货风是近两年“吹”起的，在广告宣传上，相比一些大品牌来说，差距还是挺大的，但是也代表着有很大的上升空间。今天，我们以一些大的化妆品牌为例，看看它们是如何利用户外广告来进行广告宣传的。

兰蔻是法国国宝级化妆品牌，作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，近年来不断推出新产品，产品热度居高不下，产品销量好，比如，旗下的兰蔻小黑瓶和新推出的兰蔻持妆粉底液，主要针对日常脱妆问题、肌肤粗糙问题，缓解了广大女性的烦恼，倍受女性消费者的青睐。

关于兰蔻如何推广产品？它在商场专柜设有海报框架，上面不定期会更新产品信息，介绍最新产品；在商场楼宇外部，制作大面积海报，将代言人广告视频投放在LED大屏，可视面积大，覆盖人群多，能将广告信息更好地传递；利用微博、抖音进入界面，进行短时广告宣传，这种方式以渗入生活的方式，无时无刻不在告诉你“我家又出新产品了，快来买啊”。多方位向你传递信息，就算你当下不需要，你看得多了，时间一长，脑海里就会有它的影子，它的宣传目的就达到了，要的就是这种潜移默化。

我们再来说说OLAY这个护肤品牌，它的品牌知名度也是大牌级别的，在广告宣传也是大手笔，只要你喜欢出去逛街，你就能看到它的宣传广告和海报，或者你不喜欢出去，但是它也能让你知道它的消息，它的微博推送、淘宝天猫活动置顶、电视手机信息，你是逃不过它的“信息网”的。OLAY的产品以呵护女性肌肤，焕颜新生，让女性更年轻更自信为核心理念，一直被广大女人认可和信赖。

OLAY之前在官方微博发布了一则的宣传短片，邀请了高圆圆、林志玲和何穗作为视频主角，讲述自己内心年龄，那期以“无惧年龄”为主题，赢得广大女性的好评，之后微博征集网友的关于年龄的故事，一起围绕“无惧年龄”开展，一时间这则视频占据微博热搜，引起广大网友参与，话题度在线，这无疑对广告宣传起了很强的推动作用；OLAY户外广告主要涉及在商场楼宇广告、地铁广告，这些人流量大，消费人群多的地方，能大范围的宣传产品和提高品牌效应，而这些地方的消费者水平高，购买力也高，主要是以职场女性为主。

通过对以上两个护肤品牌在户外广告宣传上的分析，可以看到大量的资金投入，在推广品牌和宣传产品的效果和作用上不会徒劳无功的。一个品牌要进入消费者的视野，前期就是得把宣传工作做好，然后得接受大众的反馈，不断完善自己，在量的基础上提高质的问题。