大数据驱动广告营销品效共振 行家揭秘？

任何一个品牌广告都可能带来销售转化也就是效果化，任何一个效果广告在投放的时候都是建立品牌形象的一个基础，这就是“品效合一”。

我们潜意识里有一些规则，对品牌广告和效果广告画了一道鸿沟。品牌广告打品牌，效果广告促销售。像电商站内广告、搜索引擎SEM自然是效果广告;电视广告、户外大牌等是品牌广告。但实际发现，任何广告、任何投放渠道都具备提升品牌和销售转化两种效果，品牌广告和效果广告很难说是“非黑即白”。

举例来说，依据“常识”，SEM是效果广告。单在广告投放后对于品牌印象化也会起到作用呢。某客户在低线级市场对目标人群开展了SEM的投放。通过调研发现，被触达的用户——即在搜索结果中看到过客户品牌和产品信息，不论有没有点击，其对客户品牌认知和考虑意愿都有显著提升。所以可以说，该客户的这波SEM投放，对品牌记忆建立也起到了不错的效果。

一些因素在逐渐推进品效合一的广告环境

1.流量越来越贵

单纯追求一次的效果越来越难以达到理想的ROI。

2.随着创造营销的技术成熟，品牌广告的实施逐渐可以获得很好的效果追踪和评估。

指导优化策略，最终实现对销售的提升效果。那么品牌广告不再感觉是瞎扔钱了。

3. 都在倡导消费升级

其实就是要品牌溢价，那自然要建立品牌，击中深层需求，获取品牌认同感，实现品牌内容互动。

对广告环节的大数据完善影响品效合一的实现

真正的品效合一应该是每波广告策略，每一个投放的广告都对包括品牌和销售两方面效果做到事前预期和事后评估。要在营销目标、策略、执行和效果评估每个环节上可实现。广告主的终极一问：我投的广告究竟带来了多少销量?感谢新技术新方法的出现，我们可以终于可以给广告主一个回答。

大数据的魅力其实是以人为基础的多场景串联，来应对越来越碎片化的媒介环境。大数据在经过数年的基础设施完善，在发展到一定阶段后，在其之上开始涌现各种应用。

京东钼媒

京东钼媒作为线下屏幕物联网数字营销生态体系的建立者，注重分析通过多渠道分发之后的广告效果和品牌传播在一个品牌的实际运作中产生的长线效应。从消费者行为的维度举例，哪些POI能够更近的接触到消费者，影响消费者对一个品牌产生认知和喜好，从而达成购买的行为;而当一次购买完成后，是否能通过这次和广告的接触，产生品牌忠诚。

京东钼媒的广告媒体投放矩阵，用大数据思维去构建新营销解决方案，从源头上的数据思维，到丰富的媒体资源，再到灵活的广告信息内容管理和分发方式，最后具备参考性广告效果评估反馈，为广告主更好地提供一站式智能营销服务，实现营销效果最大化。

相信在技术和方法的改进下，广告营销生态圈会获得更全面、准确的数据，当数据积累到足够产生有价值的分析能力时，从广告主的营销策略到媒体方的售卖策略都会随之改变。当然，你我对品牌广告和效果广告的“常识”一定也会改变，最终使整个营销生态完成一次进化。