近日谷歌举办的Markieting Next会议上,谷歌推出了全新Beta测试版的Google Attribution市场归因工具,GoogleAttribution集成了来自多项谷歌广告服务的信息——包括AdWords广告服务系统、GoogleAnalytics和DoubleClickSearch搜索广告系统——以便提供更全面的分析,帮助广告主找到定位用户的方法。
谷歌表示,营销人员可以借助Attribution使用所谓“数据驱动归因”,也就是使用机器学习来分析销售和转化工具,然后计算消费者采取的每个步骤的实际贡献,从最早的品牌认知到最后的点击购买都包含在内。
另外还有一款名为Attribution360的付费版本,其中包含了其他的功能:整合了DoubleClickCampaignManager,方便营销人员使用自己的数据来定制数据集成,以及电视广告归因。