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前段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈的同时，我们户外广告人也不仅在思考：“国家品牌”这个用词难道不是与广告法中的“不得使用国家级等词语”相违背吗?市场监管总局注意到这个现象后，约谈了央视，“CCTV国家品牌计划”后续如何处理?
说起“CCTV国家品牌计划”，我们都不会陌生，国家品牌计划是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者宣传片。国家品牌计划同时定制企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。
按道理来说，央视的背书，应该不会有什么问题，但是1月17日，国家市场监管总局就CCTV国家品牌计划涉违法约谈中央广电总台。这或许意味着：在今后的户外广告中，曾让许多品牌引以为傲的“国家品牌”招牌成为了违禁词语，面临着整改下架的命运。
利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。品牌的知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择。
《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。
广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。
媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。
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