楼宇广告的价格与效果的思考 先来看看？

楼宇广告作为一种新发展起来的媒体形式,已经完全进入人们的视野。我们乘电梯时候也会发现各种各样的电梯广告，比如地产、汽车、日用品、快消品、金融、教育等等只要与生活息息相关的产品或者服务都能看到它们在电梯里面或者电梯门口逇声音，说明越来越多的品牌商家对电梯广告情有独钟。

可是，这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告，费用还是蛮贵的。为什么这么说呢？因为从目前投放的情况来看，还没有达到预期的效果。个人认为主要是目标群体在这种媒体环境中待的时间太短，心思完全不在电视上面，这就和在家里踏踏实实地看电视的感觉是不一样的。家中看广告的环境比较狭小，凝聚力比较强。

我们再来分析电梯广告。在楼梯里面，虽然环境也比较狭小，接触率较高，但是没有凝聚力，因为目标群体的思维比较发散，脑子里面基本记不住什么东西。所以，这种媒体的信息接受度到底能达到什么样的程度，还需要用时间来验证。

由于是一个新鲜的东西，楼梯广告最近两年被媒体炒作的比较厉害，但这种广告媒体的整个效果还没有达到人们预想中的那样。不过，我们可以大胆预测，可能在未来这种媒体无处不在、无时不在的时候，其作用才可能淋漓尽致地发挥出来。

另外，可能这种广告媒体适合某一类的产品，但是大多数产品在这种媒体上做推广的效果需要进一步验证。电梯旁边的人流量确实很大，但是大家想想，在这种环境中到底有几个人能够记住产品的广告呢？我们必须在脑子里打个问号。

再者，大家天天坐电梯，天天看这个广告，看到一定程度的时候，就会产生逆反心理，所以广告投放的比例和节奏就需要特别注意了。比如说，在电梯里看电视需要五次才能记住广告的内容，但是在家里有可能看两次就记住了，因为家里的环境凝聚力高；在电梯里面，由于大脑思考的问题太多，思维过于分散，不容易记住东西。也就是说，楼宇广告需要更高的播放频率。

因此，电梯广告的高价格和实际效果之间的关系，还没有真正体现出来，有待于进一步发展。

和楼宇广告有点类似的情况是，很多商场在日用化妆品的商品边也放了一个电视，希望用广告滚动播出的方式来影响消费者以拉动销售。

其实，终端卖场电视的广告所起到的作用也有点被高估了。

如果这种形式出现在多少年前没有电视的年代，卖场里突然放一台电视，大家很好奇，都会围过去看；这种感觉和现在满大街都是电视的情况下，去看电视的感觉是不一样的。

不过，我们可以肯定的是，电梯广告是一个好媒体，但是目前它的投放价格，和能够让企业得到的实际效果，还是不成比例的。