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广告媒体由于种类繁多，让许多人在选择上都十分谨慎。各行各业的性质的不同决定了对广告媒体的选择也有所差异。对的广告媒体能够为企业节约不少的一笔广告费用，作为企业来说，最终目的都是为了提高销量，带来实际的经济效应，而广告媒体也是其中一种宣传和推广的手段，所以在选择广告媒体的时候如果遵循一些科学依据将会事半功倍。
1、广告目标的要求和对媒体的分析研究
任何一种广告媒体自身都存在着一定的优点和缺陷，如果要想扩大广告的影响范围，就需要对广告媒体进行组合运用，即在同一时期内运用各种媒体发布内容基本相同的广告，这样能够达到更好的广告效果，使广告达到率和转化率达到最大值。
2、发布频率的合理运用
广告发布的频率可以是连续型的、间歇型的，也可以是脉动型的，这三种策略在广告发布普频率的环节起到了重要的作用。综合这三种策略来看，脉动型是连续型和间歇型的折衷型态，兼具两者优点，适用于传递产品基本信息所进行的连续刊播，同时也顺应季节性的市场动向，进行间歇型频率刊播。
3、投放时间的长短要紧贴策略需要
广告投放的时间和广告在广告的整个媒体计划时间、不同的产品周期时间、广告文本播放使用这三大因素密不可分。广告发布的时间应长短相结合，发挥均衡分布广告作用，又要充分利用季节、节假日、新产品上市、新行业开张等销售的好时机，意尽量设计多个文本，交替播放，或隔一段时间换一个文本，以消除消费者的厌倦情绪，这是因为新的广告比刊播过的广告更容易引起注意。
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