电梯广告惹争议?形式没毛病，内容太洗脑

最近，网络上针对电梯内洗脑式广告的吐槽声越来越响，甚至将电梯广告称做是“强奸式”宣传。

不得不承认，电梯作为封闭式的场景，其具有的高触达率以及多样化的形式往往受到众多广告主的欢迎，从而进行较大规模地投放。同时，也有不少数据证明了电梯在户外广告当中所存在的投放价值。

但对于梯媒是否真的是“强奸式”这一问题，我们应该一分为二的来看待。

电梯广告为何倍受“嫌弃”

提到电梯广告，相信大多数读者朋友已在脑海中自动生成“弹幕”，飘过各类生活中常见的电梯广告语：“XX旅拍，想去哪拍就去哪拍”“女人美了才完美”“奶酪棒，奶酪棒，高钙又营养，陪伴我成长，真美味”......

电梯凭借其独特的优势，往往让广告无所遁形。电梯广告虽凭借其覆盖面广、渗透率高、传播力强、媒体费用低等优点备受广告主们的青睐，但所谓“甲之蜜糖，乙之砒霜”，许多群众却表示这些电梯广告让人“毫无用户体验”。

内参君整理资料发现，许多用户对于电梯内投放广告并无太大异议，矛盾的产生主要在于以下两点：

1、广告内容过于单一;

2、小区物业在没有和业主进行沟通的情况下进行电梯广告投放。

某公众号下有关电梯广告文章的留言

广告内容过于单一，重复播放的广告词容易让人感到厌倦，这就让电梯广告充斥着一股“我不要你觉得你不想看广告，我要我觉得”的强迫之感。通过聒噪的音乐+重复的广告词进行宣传的形式往往只会适得其反。

其次，根据《物权法》第73条规定：“建筑区划内的其他公共场所、公用设施和物业服务用房，属于业主共有。”小区电梯是小区内的公用设施，属于业主共有，其所得的收入自然也是业主共有。同时，根据《物业管理条例》第63条规定，擅自利用物业共用部位、共用设施设备进行经营的，个人有前款规定行为之一的，处1000元以上1万元以下的罚款;单位有前款规定行为之一的，处5万元以上20万元以下的罚款。

物业公司若要将电梯间交给商家发布广告，应当征得全体业主或业主委员会同意，其没有权利擅自将商家的广告设置在电梯间内。但有些物业公司却直接省略此环节，也就产生了业主对物业公司进行广告投放所收益的费用进行维权的案例。

电梯广告并非“强奸式”

基于以上两点，群众们会对此类“明学”般进行宣传的电梯广告产生厌恶也是人之常情。但是，并不是所有的电梯广告都令人难以忍受，创新和技术正在改变电梯广告留给人的刻板印象。

在今年六一儿童节期间，新潮传媒携手哆啦A梦，用创新有趣的内容营销，打造互动型电梯广告，吸引用户参与，开创了电影宣发的全新玩法。

受众可和广告内容进行同框合影互动

图片来源：新潮传媒

此外，新潮传媒还联合了大陆地震预警网成都高新减灾研究所、酷云互动，合作推出我国首个“电梯地震预警”系统，正式接入到全国地震预警系统，为社区家庭人群的安全保驾护航。

而除了常见的框架海报、视频外，电梯广告的投放形式也变得更加多样。比如利用投影设备进行广告投放的梯影传媒，让投放更加便捷环保。

图片来源：梯影传媒

同时，随着技术的赋能以及大数据助力，在不久的将来，品牌主可以根据用户的心智爱好，有选择性地进行千楼千面的精准、有效投放，“强奸”般的电梯广告许将不复存在。

总体看来，在创意和技术的赋能下，电梯广告正在逐步完成以下几点改变：

1、从单一的纯传达式广告转变为有趣有料的交互式广告;

2、从信息化的媒体转化为结合服务化的平台;

3、从千人一面的形式转化为千楼千面、千人千面。

正所谓“存在即合理”，任何事物的存在都具有两面性。对于电梯广告，我们不能以片面的眼光去看待。某些电梯广告确实给人带来了不算太好的感官体验，但与此同时，越来越多的广告主及媒介方为了给每个用户提供更优质的服务，正在结合新的创意以及技术，让电梯媒体朝着功能化、多元化进一步发展。

转型升级，打造“喜闻乐见”户外广告

除了电梯广告之外，其他类型的户外广告也遭遇过群众的“讨伐”。比如容易带来光污染LED大牌，若是年久失修更是会产生安全隐患。

不论是梯媒还是其他户外媒体，群众所提出来的这些问题的确是目前行业需要改善的地方。好在，随着政策的进一步完善以及价值技术赋能转型，户外广告正在一步步转变成让广告主、媒体方以及用户都能“喜闻乐见”的形式。

近年来，政府陆续出台相关政策对户外广告大牌进行拆除，以规范户外广告市场，许多年久失修的广告牌得以改善，消除了潜在的安全隐患。

拆牌示意图

而针对LED大屏将会带来的光污染问题，各省市地区也陆续出台了《城市景观照明专项规划》，对户外广告的关闭时间进行限定，最大限度地维护了广告主、媒体方、群众三方的利益。

各省市地区陆续出台《城市景观照明专项规划》

从2016年国务院取消户外广告登记行政审批事项开始，通过多年的努力，政府监管部门已逐步建立起一套成熟有效的管理机制，这也是为户外广告行业立下标准，助其更好地发展。

在技术的支持下，户外广告的形式更是不再局限于传统大牌，越来越多的户外广告开始注重与受众群体的体验感，利用数字化平台给受众带来沉浸式的体验。

例如，芬达最近策划了一场户外营销活动，用户可以使用线上社交软件和AR，在照片或视频中添加有芬达户外广告元素的贴纸。使用数字渠道结合户外广告来推动消费者与品牌对话，也是芬达在拥挤的饮料市场脱颖而出的一种方式。

再如，四川的金达诺，研发的三面翻LED大屏，其中有一面到了晚上可以转换成LED屏，而白天则是广告大牌，两种形式的结合在一定程度上解决了用户精准投放的难题，不仅节能省电，最主要的是运营灵活，能够有效改善城市的美化亮化问题。

金达诺三面翻灯箱卡槽图

可见，户外广告并不是一成不变，各类媒体渠道正在朝着人性化、规范化的方向发展，为用户带来更好的体验。

小结：电梯广告作为线下流量的核心入口，在信息碎片化时代成为品牌提高声量的重要传播方式，本是无可厚非。但广告是放大了营销沟通，产品的本质才最为重要的。让人厌烦的其实不是广告本身，而是广告表达的内容和形式。好的广告是戏剧化表达定位，而不是低俗表达。如何让受众愿意接受而不是抗拒和反感，正是整个行业不断进行创新和思考的地方。

对于电梯广告，你怎么看?欢迎留言和内参君分享你的看法。