江迟迟
2019-10-21 11:26
作者|heying
正值毕业求职季，天猫发布了一支视频广告「加油白衬衫」献给应届毕业生，短片以白衬衫的口吻将毕业生求职过程中经历的挫折与喜悦娓娓道来，鼓励每一个毕业生用白衬衫开启全新的人生阶段，一步步迈向属于自己的理想生活。
除视频之外，天猫在线上联动了50 多个商家针对毕业生推出#加油白衬衫#专场活动，应届毕业生可将毕业证照片上传给客服就有机会解锁 0.01 元、买一送一、加油刺绣款等专属权益，还与领英联合打造开辟天猫职场导师专场，邀请多位资深的职场人士与大学生们沟通交流，共同探讨求职小技巧。
天猫还将此次主题传播活动延展到线下，在上海徐家汇地铁站以「加油白衬衫」为主题举办了一场特殊的白衬衫展览。
展览将多位名人和普通毕业生的白衬衫一同展出，再次呼应“每个人的开始都是一件白衬衫”的传播主题，以此鼓励毕业生可以像这些名人一样，从一件白衬衫开始努力奋斗。
展览现场还设置了一台特殊的自动贩卖机与路人互动，徐家汇地铁站是上海交大的出口，路过的毕业生如果刚好手里拿着简历，就可以用一份简历免费“购买”一件白衬衫，为这一届后浪全方位加油打call。
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